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2025-01-14 15 TMT行业报告
2023年二次元衍生品市场整体规模为超过千亿。Acfun和Bilibili分别于2007年和2009年成立,叠加移动互联网的发展,中国二次元 产业进入快速成长期,经过多年的发展以及代际迁移,二次元文化从小众逐渐破圈,成为了超2000亿规模的大市场。当前细分市场 中二次元衍生品市场的发展更为亮眼。根据艾瑞的数据,预计2023年二次元市场规模由2016年的189亿增长至2219亿,2016-2023复 合增速42.17%。其中,二次元周边衍生市场由2016年的53亿增长到2023年的1024亿元,2016-2023年复合增速52.66%。而根据卡游的 招股书,中国泛娱乐产品行业规模2022年达到1297亿元,预计2027年达到2304亿元。 二次元衍生品市场中,以“谷子”为代表的软周边增长迅速,“谷子”各品类中“吧唧”占比最大。二次元衍生品市场主要包括以 手办、模型为主的硬周边,以及以“谷子”为核心的软周边。硬周边发展更早,逐渐成熟,而以谷子为代表的软周边市场增长迅 速,占据主流位置。在细分谷子各品类来看,目前吧唧占比最大,占比40%左右,其次为卡牌类,占比30%-40%,其他品类占比约 20%。以米哈游天猫旗舰店为例,目前店铺销量前三位均为吧唧产品,销量均在10万以上,单价15元左右。
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