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2024-12-31 23 TMT行业报告
DSP 是需求侧衍生出来为广告主服务的需求平台,主要功能是根据广告主的目标用 户和广告需求为广告主策划广告内容及制定相关预算,帮助广告主进行精准投放。 SSP 是供给端衍生出来为媒体服务的供应商平台,主要功能是为媒体端进行广告筛 选、资源定价和流量管理等,目的是营收最大化。 竞价平台是连接广告供给端和需求端的纽带,提供竞价匹配服务。双方通过向前竞 价、反向竞价和双向竞价进行交易。目前主流的竞价方式是第二价格密封拍卖,也就是 出价者匿名进行报价,最终报价第二高的竞拍者获胜。 归因平台是用来追踪广告转化用户的渠道来源,判断用户是自然量还是非自然量, 并进行统计。归因平台分为两类,一是广告主自己的自建归因平台;二是第三方归因平 台,通过 Tracking 系统打通媒体端的渠道进行数据统计。两种平台各有优点,首先自建 归因平台数据安全等级更高,第三方归因平台可以省去广告主搭建归因平台的设备和对 接成本,同时第三方平台渠道会更广,归因效果更好。目前大多出海广告企业都选择第 三方归因平台。
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