IP衍生品行业研究报告：从布鲁可看中国拼搭角色类玩具崛起（22页）

行业报告下载 2025年02月25日 07:04 管理员

拼搭类玩具可玩性和益智性强，相对非拼搭类具备更强的消费者黏性和品牌忠诚度。拼搭类玩具需要消费者投入一定的时间，将各类不同形状、大小和功能的组建拼搭为不同形状的玩具成品，例如角色、载具和建筑等。拼搭玩具既可以按照产品的设计思路拼成确定形态的成品，又可以根据消费者的个性化想法进行一定的创意发挥，可玩性和益智性强。此外，拼搭类玩具所用零部件一般具有一定比例的标准通用件，通常可在不同产品之间兼容，并且能够较好地控制质量和成本，从而实现更强的消费者黏性和品牌忠诚度。拼搭类玩具全球及国内市场规模快速增长，增速远超非拼搭类。2023年全球拼搭类玩具的市场规模达到人民币1765亿元，占比22.8%，2019- 2023年的CAGR达到11.1%，预计2023-2028年的CAGR达到15.0%，同期非拼搭类预期增速为1.4%。国内拼搭类玩具市场预计将从2023年的237亿元增至2028年的640亿元，CAGR达到22.1%，同样远高于非拼搭类的4.5%。