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2025-06-03 35 大消费报告
当前玩具市场规模大。从全球来看,根据Frost & Sullivan数据, 2023年全球玩具市场规模为7731亿元,预计2028年将增长9 937亿元,23-28年CAGR为5.1%。2023年中国玩具市场规模为1049亿元,中国玩具市场占全球14%的市场份额,预计2028年 将增长至1655亿元,23-28年CAGR为9.5%。传统玩具销售单价较低。根据数据威数据,中国线上玩具/童车/益智/积木/模 型的销售单价为66元。根据抖音电商数据,2024年,玩具市场主要供应和销售的玩具价格集中在0-30元价格段之间,0-30 元的商品贡献主要销量,10-300元的商品贡献主要GMV;300元以下价格段市场品牌集中入驻,10元以下价格段多品牌竟 争,竞争激烈。价:AI玩具定价为普通玩具几倍到几十倍不等。将同尺寸同类型的AI玩具与普通玩具进行对比,普通玩具的价格在百元 以内,AI玩具的价格通常在几百元甚至千元不等,相较于普通玩偶,AI玩具的定价提升幅度约在几倍到几十倍不等,提 升幅度较大。以喜羊羊与灰太狼玩具为例,普通喜羊羊与灰太狼萌趣娃娃公仔毛绒娃娃价格为69.9元,而喜羊羊智能铃铛 娃娃价格为399元,为普通玩具价格5.7倍。以汤姆猫玩具为例,普通汤姆猫故事机价格为69元,汤姆猫AI陪伴机器人价格 为1799元,为普通玩具价格26.1倍。以四子棋玩具为例,普通四子棋价格为18.8元,giiker智能四子棋价格为229元,为普通 玩具价格12.2倍。即使是基础款AI玩具,其价格也达到了普通毛绒玩具的几倍,传统玩具AI化有望提升玩具产品客单价, 从而扩容玩具市场规模。
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