IP玩具行业报告（38页）

行业报告下载 2025年08月12日 07:30 管理员

IP 玩具行业景气度向上。据灼识咨询，IP 玩具消费群体不断扩大，成年人成为重要购买力，Kidult（对玩具等热爱的成年人）文化崛起，预计到 2029 年，全球 IP 玩具市场规模 GMV 将达 7717 亿元，24-29 年 CAGR+8.0%；中国和东南亚是过去 5 年间增长最快的两个市场，并预计 24-29 年 CAGR+17.2%/20.0%。具体看中国 IP 玩具市场，2024 年 GMV 756 亿元，在 20-24 年间，静态玩偶和可动玩偶是所有 IP 玩具细分市场中增长最快的子类目，CAGR 分别+17.2%/15.4%，预计在 24-29 年间，这两个子类目将分别以 23.9%和 23.2%的复合年增长率进一步增长。对比日本市场，卡牌和毛绒都是近年来增速较快的细分品类。2023 年日本玩具市场总规模超一万亿日元，20-23 年 CAGR+7.3%，分品类看，卡牌、毛绒都保持比较快的增长，其中卡牌品类 2023 年收入 2774 亿日元，20-23 年 CAGR+31.3%，为近年增长最快的品类；毛绒玩具 2023 年收入 391 亿日元，20-23 年 CAGR+14.1%。

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