谷子经济研究报告：IP驱动下的产业链协同与消费新生态（24页）

行业报告下载 2025年09月19日 07:28 管理员

“谷子”（音译自英文“goods”）指基于二次元文化 IP（漫画、动画、游戏、特摄、虚拟偶像、小说等）衍生的周边商品，尽管本义泛指所有二次元周边，但从本轮“谷子热”火爆的产品品类来看，国内语境下，谷子主要是指软周边，也叫轻周边、轻软周等，通常是一些以角色为中心、体积小、重量轻、单价相对较低的装饰品或日常用品，包括吧唧（徽章）、立牌、挂件、明信片、杯垫、趴趴（Q 版毛绒玩偶）等。根据闲鱼二手市场数据，吧唧（徽章）凭借其便携性与高收藏价值占据总销量的 60%以上，成为最受欢迎的品类；与此同时，明信片、色纸、相卡等纸制品热度显著上升。其中，色纸作为印有动漫/游戏角色插画的硬质收藏品，兼具签名展示与装饰功能；相卡则以照片级质感还原角色特写或经典场景；而透卡（PVC/亚克力材质）和镭射票（炫光工艺纸制品）凭借 DIY 互动性与视觉特效，进一步丰富了谷子市场的产品形态，满足用户多元化收藏与社交需求。谷子产品核心价值在于通过 IP 情感联结，满足消费者收藏、社交及圈层融入需求。“吃谷”，即购买二次元 IP 属性的徽章、立牌等周边衍生产品谷子的行为，售卖谷子的店通常被称为“谷店/谷子店”。谷子经济，即二次元周边经济，是近年来兴起的一种新型消费现象，主要指围绕二次元 IP 周边商品的消费文化和经济形态。艾媒咨询数据显示，中国谷子经济市场规模呈上升趋势，增长速度加快。2024 年中国谷子经济市场规模达 1689 亿元，较 2023 年增长 40.63%。