豪华车行业报告：传统燃油向新能源过渡（32页）

行业报告下载 2025年09月23日 08:58 管理员

虽然前文中我们明确了豪华品牌的定义，但是基于汽车市场运转的底层逻辑，各豪华车品牌之间又各不相同。事实上，豪华品牌会受到 1）所属价格段和 2）品牌市场影响力两个要素影响。 1、所属价格段：由于豪华车覆盖的价格带较为广阔，可以从 20 万一路达到 1000 万元，作为对比主流市场集中在 5-20 万元价格区间内；其中不同价格带之间的竞争又有不同，如越高端的市场市场销量越小、部分豪华品牌由于产品力无法支撑，在超高端并无产品或采用新品牌进入等；而不同的价格带其中的细分市场繁多，导致品牌之间调性大有区别。因此，燃油豪华车品牌在各价格带是有较大区分的。由此，我们以落地价格 60、200 万为区分线（代表车型为宝马 X5、奔驰 S 级），将市场拆分为中高端市场（20-60 万元）、豪华市场（60-200 万）和超豪华市场（售价 200 万元以上）三个价格带。其中中高端市场除雷克萨斯和部分 BBA 车型外的主要车型均可实现国产化，豪华市场和超豪华市场则主要依赖进口。 2、品牌市场影响力：其次，不同品牌亦在市场声量、品牌认可度上具有巨大差异。如前言中提及的，汽车消费中品牌力也是其至关重要的一部分。由此导致在相同的价格段范围内，各豪华品牌之间的销量差距明显。此外，品牌市场影响力也导致部分豪华品牌无法涉足中高端以上的更高市场，更凸显了各品牌在市场声量以及品牌认可度上的巨大差异。由此我们认为，在中高端市场需要对品牌力进行进一步区分。