“谷子”(音译自英文“goods”)指基于二次元文化 IP(漫画、动画、 游戏、特摄、虚拟偶像、小说等)衍生的周边商品,尽管本义泛指所有二 次元周边,...
2025-09-19 60 大消费报告
当前,行业正处于发展期与成熟期的过渡阶段,创新驱动的作用愈发凸显。IP创 作不再限于单一艺术风格,而是深度融合国风文化、二次元、科幻、潮流艺术等 多元素材。科技融合成为产品体验升级的重要推手,AR/VR交互、AI个性化定制、 数字藏品等创新应用不断拓展潮玩的体验边界。商业模式也持续迭代,从盲盒为 主发展到预售、众筹、会员制、二手交易平台等复合体系。同时,中国潮玩企业 逐步摆脱传统代工角色,向价值链上游攀升,东莞、深圳等产业带已从“世界工 厂”转型为“IP创新策源地”,涌现出一批具备全球影响力的原创IP和品牌。头部企业通过“自有IP+授权IP”构建庞大IP矩阵,如泡泡玛特持续孵化LABUBU、 MOLLY等原创IP并推出动画深化内涵,52TOYS则拥有35个自有IP及80个授权 IP,依据IP特性打造产品。在商业创新的推动下,品类创新与技术融合持续激活 市场。潮玩产品早不再局限于盲盒与手办,已扩展至拼装积木、毛绒玩具、卡牌、 衍生周边等多元品类,覆盖全价位与多场景消费。泡泡玛特推出融合香氛、抱枕 等多种品类,52TOYS产品线涵盖可动玩偶、变形机甲等六大品类超2800个SKU。 IP来源也日趋多元,除经典动漫外,文旅文博、网络达人、体育竞技及游戏IP等 新领域IP正快速崛起。
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