团播行业报告：团体直播（30页）

行业报告下载 2025年10月11日 13:59 管理员

2021 年左右，偶像养成类节目因行业调控遇冷，抖音等平台“团体直播”这一新形态顺势而起。2023-2024 年进入内容升级与用户转变阶段，内容舞美和运镜趋近综艺水准，同时女性用户崛起逐步改变了过去依赖“大哥打赏”的商业模式，形成了健康的粉丝应援文化。 2024-2025 年，行业进一步走向精品化与规范阶段，专业综艺制作团队开始以电视级标准提升制作水平，而抖音平台也相继发布行业规范标准，推动团播从早期的粗放生长迈入专业化、规范化的成熟业态。团播正从直播行业的新兴内容形式，成长为线上文化演出的重要增长引擎。2025 年 9 月 26 日，在文化和旅游部市场司指导下，中国演出行业协会携手抖音直播发起“优质团播计划”。计划在 2025 年底前培育超过 100 个符合行业标准、具备内容特色的优质团播，构建覆盖多垂类、多场景、多地区的优质团播矩阵，以标杆力量形成示范效应。

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