保险行业研究报告：存款搬家与市占率提升双重加持（16页）

行业报告下载 2026年02月17日 07:29 管理员

自 2020 年起头部险企开始重新重视银保渠道，从弥补规模到追求价值，积极性逐步抬升。上市险企代理人规模于 2017 年到达顶峰，自 2018 年开始陆续进入调整期，带动个险渠道新单保费下滑，保险公司为转移业务压力重新发力银保渠道，弥补规模保费。自 2020 年开始，公共卫生事件后居民预防性储蓄需求提升，银行提高中收需求迫切，叠加增额终身寿具备产品形态简单、现金价值高、销售费用也比短期和中期期交产品高等特征，共同驱动银保渠道期缴保费增长，2019-2023 年银保渠道期缴保费复合增速为 16.2%（同期银保、个险标保新单复合增速为-4.9%、-10.9%），且期缴增额寿产品价值率比趸交产品高，大型险企纷纷加大银保渠道发展力度，2023 年老七家险企银保规保新单市占率较 2019 年提升 15.6pct 至 23.8%。