中国旅游目的地海外推广指南：欧洲（20页）

行业报告下载 2026年07月11日 06:51 管理员

入境旅游是展示国家形象、促进文化交流、激发经济活力的重要窗口，也是旅游强国建设的关键指标。为进一步把握市场机遇，提升中国旅游目的地的国际竞争力，对核心客源市场开展系统、精准、专业的营销推广，显得尤为迫切与关键。在此背景下，中国旅游研究院与远海国际旅游集团依托双方共建的远海中欧旅游大数据联合实验室开展联合研究，编制《入境旅游推广指南系列》,旨在构建一套从市场洞察到落地推广的完整策略体系，为各级旅游管理部门、行业机构及从业人员面向不同客源市场提供针对性和可行性强的差异化策略建议，助力海外营销工作的专业化水平进一步提升。欧洲发达经济体游客素以消费能力强、体验需求深、文化兴趣浓而著称，是全球重要且多方竞逐的旅游客源市场。其中，德法意西四国是我国长期关注和重点拓展的主要客源市场。德国、法国与意大利持续是我国最重要的欧洲传统客源市场，西班牙市场在2023年后展现出强劲的增长势头，是欧洲客源市场中恢复最快的“后起之秀”。为深入洞察并助力开拓欧洲市场，我们将德国、法国、意大利、西班牙列为首批目标市场，编制《入境旅游推广指南·欧洲篇》。

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