健身房行业报告：超级猩猩零售革命（17页）

行业报告下载 2018年12月02日 06:24 管理员

在居民人均可支配收入提升和消费水平增长的经济驱动下，人均健身支出逐年增长，健身运动呈现全民化趋势。国家体育局数据显示，各年龄组参加体育锻炼人数占比可观，其中 20-60 岁人群参加体育锻炼人数占比均超过 40%。持续 30 至 60 分钟以上的体育锻炼行为可达 50%左右，高于不足 30 分钟与多于 60 分钟的人数。国务院印发的《全民健身计划(2016-2020 年)》中提出预测，到 2020 年，每周参加 1 次及以上体育锻炼的人数将达 7 亿，经常参加体育锻炼人数将达 4.35 亿，体育消费总规模将达到 1.5 万亿元。理财APP 挖财《2018 健身支出报告》数据显示，从 2015 年至 2017 年，人均健身年支出从 1077元增长至 1502 元。

从年龄阶段和健身目的看：健身人群个性化需求分类明显。从年龄层面看，不同年龄阶段人群具有不同健身需求，70 后人群希望通过适当强度的健身缓解压力、增强体质，预防运动性损伤；80 后人群追求塑身形，拼颜值，健康生活；90 后人群更加注重个性，追求自我喜欢的健身方式，热衷于在健身过程中发展社交关系。根据尼尔森的分析，从健身目的层面看，可将健身人群划分为经济型用户、健身爱好者和高净值用户三类。经济型用户：以减脂为目的，喜欢大众运动，追求增强体质；健身爱好者：以塑形为目的，习惯经济投入，热爱户外运动；高净值用户：则喜欢休闲类运动，追求社交和减压。随着人们对健康质量要求的进一步提升，娱乐、塑形、减压、社交等个性化复合型需求明显，商家需针对不同需求制定独家健身计划。

健身行业市场产值规模增长迅猛，互联网背景下的零售式健身预计成为未来趋势。上世纪八九十年代，力量型健身需求明显，市场建立起一批强调体型塑造的健身俱乐部，虽投资规模巨大，但参与人较少；到上世纪 90 年代，国外兴起的有氧运动带动国内有氧健身俱乐部全国范围内扩张，会员制的健身概念逐步流行。智研咨询数据显示，2016 至 2022年的健身市场规模逐步上升，从 2016 年的 157.7 亿元，可增至 2022 年的 299.9 亿元。我国健身俱乐部数量从 2001 年的 300 家增至 2013 年的 5500 家，但从 2013 年至 2015 年，仅增长 440 家，认为健身俱乐部数量由快速增长趋于稳步增长。