中国足球营销赞助价值分析报告（64页）

行业报告下载 2019年03月15日 06:39 管理员

中国足球营销存在关键四要素，三大赞助类型。足球营销有专业的流程和要素，品牌如果想在足球营销的赞助期限内把赞助权益实现最大程度的变现，需要把握好四大关键要素，也就是业内人士所称的足球营销的“4K模型”：关键信息、关键空间、关键时间以及关键人物。赞助商在进行足球营销时，要根据品牌自身特点采用合适的营销方式、选择合适的时间地点，找到有影响力的赞助对象进行合作；代言人选择、宣传节点、营销内容传播形式和传播平台都会影响品牌最终足球营销效果。而在足球营销赞助类型方面，目前国内赞助商主要有三种赞助形式可以选择：赞助赛事（中超联赛/欧洲五大联赛等）、赞助球队（赞助国内俱乐部/海外俱乐部/国家队等）、赞助球员（国内球星/海外球星等）。

中国足球营销流程中品牌主需要注重品牌激活。国内品牌在足球营销的过程当中，需要认识到品牌激活活动和品牌赞助资源是同等重要的，通过不同传播形式的品牌激活手段吸引广大球迷的注意才能让品牌赞助的权益发挥到最大，不可忽视品牌激活这一关键步骤。据业内人士透露，在国际体育营销市场上，企业在品牌激活上所花费的预算往往是赞助费用的3倍左右。近年来随着国内营销环境的逐渐专业化和成熟化，不少国内赞助商也开始重视品牌激活的投入，东鹏特饮、中国平安、广汽本田等足球营销效果较好的企业在品牌激活上所花费的营销费用也达到了其相关足球IP赞助费用的1.5-2倍左右。

国内足球赛事中国足球营销广告主类型介绍。近年来，针对国内足球赛事资源进行足球营销的品牌主要集中在汽车、地产、快消等几大行业之中，其中汽车行业和快消行业的品牌主要是通过成为中超联赛的官方合作伙伴或成为中国国家足球队赞助商的方式来进行足球营销赞助活动，而地产行业的企业则大多通过成为中超联赛俱乐部球队的官方冠名赞助商的形式来进行自身品牌曝光。除上述提到的三大行业之外，金融、电商、3C等行业也有不少品牌选择国内的中超联赛、中国足协杯或是中国国家足球队为资源进行足球营销活动。

中国足球营销赞助价值分析报告（64页）