2018高端商业社交研究报告(81页)

行业报告下载 2019年08月15日 06:31 管理员

在公司举办不同类型的活动中往往会邀请不同级别的嘉宾参与，许多营销者在面对邀请高级别参会者的时候望而却步。根据我们的研究发现，职位在总经理级别的高端线下活动参会者出席率为70.62%，职位在总监级别以上的参会者出席率为72%，而经理级别的参会者出席率仅为65.80%。可以看到在总经理/总裁/副总/C Level 和D Level等高级别职位的参会者出席率明显高出经理级别的参会者，高级别职位的参会者一旦引起参会者兴趣，他们参加活动的意愿还是比较高的，并更有能力支配自己的时间，契合私享会时间短、内容深、级别高的特点，反而级别较低的参会者更容易受到外界因素干扰。

我们可以看到在各个区域举办的私享会出席人数中，总经理级别的参会者占比最少，这也符合企业对于职位的设置，毕竟在企业中总经理级别职位设置是最少的。总监级别的参会者占比最多，各地区都超过50%，所以营销者在面对邀请高级别参会者的时候要抱有信心，我们可以看到高管对于出席小型高端聚会是有较大热情的。在各个地区中，香港及其他亚太地区总经理级别的高管对参与私享会最为热衷，而深圳广州区域则相反。

在法律和运营职能中，经理级别小型高管活动的出席率远高于总监级别，而在营销、销售、物流职能中，总监级别的出席率更高，在财务金融职能中总经理级别的出席率略高于其他职位级别。总体来看，总监级别的出席率更为稳定，所以除在法律和运营职能中，在针对其他各职能举办的私享会中邀请总监级别的参会者是较为稳妥和优先的选择。

从行业上看，制造业能源化工行业中销售和市场营销高管表现比较活跃，在生物医药、整车及零部件，地产行业则出席活跃度并不理想。旅游航空行业的活跃度明显高出其他行业一节。零售快消行业各个职能高管出席活跃度比较稳定，而物流供应链和采购职能相较其他行业比较活跃。金融服务行业表现最为活跃的是销售而信息技术高管出席率最低。从职能上看，财税风控在生物医药/医疗器械及整车及零部件行业表现比较突出，人力资源，信息技术在各个行业表现相对比较稳定，而生产运营、物流供应链，采购，法务在大部分行业中普遍不太活跃。

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