数学思维培训教育行业报告：学科素质化风口（25页）

行业报告下载 2019年08月19日 07:26 管理员

“学科素质化”风口来袭，资本持续注入。一方面是中小学减负政策、学科类辅导机构整治、新高考改革，另外一方面是家长认知及诉求的迭代。纯粹的应试类产品容易培养出“高分低能”学生；课外辅导最基础的诉求仍在“提分”，而简单的素质类产品摆脱不了非刚需性的尴尬，真正满足新一代家长或者学生的产品是“高分+高能”的产品。教培机构传统的产品设计、授课模式以及招生策略，都在往这个大方向迭代。例如最先火热的在线少儿英语产品，以在线真人外教的模式来解决传统中国孩子英语口语交流能力较弱的诉求，以及数学思维（数学学科辅导的素质化，从应试提分到逻辑思维的培养）、大语文（语文学科辅导的素质化，注重综合文学素养的培养）；而最近最为火热的少儿编程，本质上也是“素质产品的学科化”，未来潜在的科学竞赛加分显著提升了其渗透率。具体来看，自 2018 年以来数学思维赛道备受资本青睐，大额投融资频出。2018 年数学思维赛道获投融资 8.52 亿元，同比增长 159.60%，2019H1 数学思维赛道 6 起投融资共计 4.35 亿元。在线数学思维公司成长保、火花思维先后完成上亿元融资，并且豌豆思维、海豚思维、天赋通等公司的融资金额也为千万元级别，投融资项目大多分布在 A 轮及以前（天使轮、种子轮、Pre-A 轮、A 轮）。截至 2019H1，火花思维已完成 4000 万美元 C 轮融资，豌豆思维完成 1500 万美元 A 轮融资。

我们测算 2019 年数学思维培训市场空间约为 110 亿，未来核心驱动力在于渗透率的提升，潜在市场空间约 900 亿。数学思维培训的主要受众为 3-12 岁儿童，根据《中国统计年鉴》数据显示 2019 年我国该年龄段人口约为 1.58 亿；客单价方面，据调研数据，目前市场上主流的数学思维培训机构客单价在 6000-8000 元（每人每年）；市场渗透率方面，根据艾瑞咨询发布的《2017 年中国教育培训行业白皮书》显示，数学学科在已有学前用户中的渗透率为 8.0%，在已有 K12 用户中的渗透率为 46.8%。类比青少儿英语行业渗透率 8.4%，并结合数学思维培训的自身特点，数学学科培训需求随年级增长上升，而数学思维培训的需求随年级增长而下降。参照目前 STEAM 的渗透率（1.5%），我们预估当前我国数学思维培训的渗透率在 1%左右，潜在渗透率达 8%（学前领域数学学科培训渗透率）。依照市场规模受众（1.58 亿）×渗透率（1%×客单价（平均值约为 7000 元）测算得 2019 年市场空间约为 110 亿元，未来市场增长的空间主要在于渗透率的提升，潜在市场空间约 900 亿元。

在数学思维赛道，不仅涌现出一批新兴公司，传统 K12 巨头以及新兴在线教育巨头也开始布局。数学思维课程最早起源于线下培训机构，针对幼升小面试的需求，主要集中在华东地区，以民办学校最为发达的上海为典型。线下数学思维培训玩家主要分为两类：一类是传统 K12 培训机构旗下品牌，开设线下数学思维培训较早，如好未来摩比思维馆、精锐教育至慧学堂等。另一类是区域性线下数学思维馆，主要采用直营+加盟模式发展，如小马布克、小问号思维馆。线上数学思维培训玩家也主要分为两类：一类是新兴在线教育巨头在近年来下设的少儿数学思维品牌，如掌门少儿（掌门一对一）、噜啦数学（VIPKID）、闪电思维（猿辅导）。另一类是专注于在线数学思维培训的机构，成立时间较晚大多不满两年，如火花思维、豌豆思维、海豚思维、天赋通等。