Gucci专题研究报告：年轻化复苏之路（22页）

行业报告下载 2019年12月02日 07:11 管理员

开云集团（Kering）成立于 1963 年，旧称为碧诺-春天-雷都集团，后更名为 PPR 集团，是一家国际控股的法国奢侈品集团，公司于 1963 年由弗朗索瓦.皮诺 (François Pinault)创立，现由他的儿子弗朗索瓦-亨利.皮诺(François-Henri Pinault)管理经营，2013 年集团名称正式更改为 Kering。公司旗下拥有一系列国际知名品牌（包括奢侈品、、生活时尚用品以及零售品牌），如古驰(Gucci)、葆蝶家(Bottega Veneta)、圣罗兰 (Saint Laurent)、亚历山大-麦昆(Alexander McQueen)、巴黎世家 (Balenciaga)、布里奥尼 (Brioni)、克里斯凯恩（Christopher Kane）等等，销售覆盖 120 多个国家。公司股票早在 1988 年于巴黎泛欧交易所上市。

Gucci 是目前开云集团的绝对核心品牌，公司于 1999 年收购 Gucci42%的股权，至 2004 年持股比例上升至 99.4%，目前持股比例 100%。2018 年开云集团销售额同比大涨 29.4%至 136.65 亿欧元，营业利润则同比大涨 46.6%至 39.44 亿欧元，奢侈品部门收入连续 8 个季度增长率逾 20%。其中，Gucci 全年销售额同比增长 33.4% 至 82.85 亿欧元，占整个集团奢侈品业务的 63%，按不变汇率计算同比增长 36.9%，所有地区销售额都有所增长，包括中国的亚太市场和北美市场的零售额增幅分别高达 45%和 43.6%，其中，直营门店销售额同比增长 38.3%，线上渠道销售额同比增长 70.1%。公司最新 2019 年三季度报告显示，三季度开云集团实现销售 38.846 亿欧元，较去年同期 34.02 亿欧元上涨 14.2%，可比增长从一季度的 17.5%和二季度的 15.2%放缓至 11.6%，主要因为为集团贡献逾六成收入的 Gucci 古驰增速放缓至 10.8%。

Guccio Gucci 于 1923 年创立 Gucci，起初只是在佛罗伦萨经营小的皮具店。开云集团（当时集团名称为 PPR）与 Gucci 的故事始于 1999 年，当时，Gucci 家族内部关系岌岌可危，管理不善而导致品牌陷入困境濒临破产。开云集团前身 PPR 和 LVMH 开始了一场争夺 Gucci 股权的持久战。最终在 2001 年，LVMH 同意将 Gucci 集团的所有股份转让给 PPR。PPR 终于以 80 亿美元的价格收购了 Gucci 集团。 1999 年至 2004 年的股权争夺期也是著名的创意总监 Tom Ford 的主要任期。1994 年，Tom Ford 临危受命，被任命为 Gucci 创意总监，一手挽救了这个当时已陷入绝境品牌。Tom Ford 否定了 Gucci 原有的市场定位，一改过去的华丽、拘谨的风格，用颓废和性感取而代之，在 1995 年米兰秋冬时装周上，诞生了轰动时尚界的天鹅绒与绸缎系列，Gucci 品牌从此起死回生，几乎成为了当代最性感的品牌。