中国移动端新闻研究报告：头部用户内容消费（47页）

2018年，门户及资讯广告市场保持着持续稳健的增长势头，同比增长47.2%，市场规模达到464.7亿元。其中，移动端占 比高达86%。2018年，移动新闻资讯行业广告市场规模达到400.2亿元，同比增速反超2017年，达到50.1%，在整体门户 及资讯广告市场规模中的占比约为86.1%。此外，资讯巨头对于基于海量资讯内容及用户群体的智能社交、政务互联等业 务形态的尝试，也促进了移动端新闻资讯服务活力的进一步提升。到2021年，其规模还将继续保持20%以上增速持续增 长。数据显示，2018年至2019年9月间，新闻资讯类APP月度独立设备数呈持续增长态势。截至 至2019年9月，单机增长率稳定至4.9%，用户增长进入稳定发展期。同时，日均独立设备数整体保持稳定，涨幅较小。一 方面，经过近些年的发展，新闻资讯市场早已结束跑马圈地，增速逐渐放缓；另一方面，在稳定的市新闻资讯市场格局 下，以精细化运营获得更多用户驻留时间成为接下来众多新闻资讯产品的主要发力点。

在使用频次上，2018年单机月度有效时间也实现稳步提升，截至2019年9月，单机有效时间增长率提升至12.7%。同时， 在新闻资讯产品单机单日使用次数正从3次/日趋近于4次/日，用户习惯正逐渐成熟。 艾瑞咨询认为，一方面，市场上各色产品百花齐放，在用户体验、内容传播速度等方面实现迅速提升，逐渐降低用户使用 门槛，促使用户新闻资讯阅读习惯逐渐成熟。另一方面，日益精准的推送算法与丰富类别的新闻资讯内容进一步提升用户 的驻留时长，通过扩大内容分发容量、提升内容触达效率，提升了其用户粘性，获取了用户更多注意力。媒体融合不仅限于内容形式与传播渠道，还包含媒体平台内部资源的融合。当前，传统媒体正在完成新媒体化转型，努力 在移动互联网环境下实现品牌重铸，延续其内容专业性与权威性优势；同时，新媒体正努力完成自身媒体体系下的资源整 合，实现新闻品牌的整体传播力与影响力。一方面，传统媒体凭借其在广播、杂志、报纸等渠道积累多年的扎实内容能 力，融合多种传播渠道，构建由网页版、移动端APP、微信公众号、微博等组成的全方位传播媒体矩阵，为用户提供多元 化、多场景、多层次的阅读体验。另一方面，新媒体正努力推动自身资源整合，实现平台多重体系下新闻资讯内容互通， 推动文字、图文、短视频、直播等多元内容覆盖，实现碎片化、移动化、立体化内容传播，形成更广阔的媒体覆盖范围。

伴随着传统媒体的转型升级以及数字媒体的快速发展，新闻资讯市场上的博弈也愈发激烈。新闻资讯产品正从粗放式的吸 纳用户阶段逐步过渡为留存与深度转化用户价值的精细化运营阶段。满足用户的资讯信息需求与保持用户黏性是平台持续 发展的首要目标。一方面，在内容层面，智能算法在信息溯源、历史事件对比、垃圾信息判别、重复信息过滤等维度精准 把控信息源头，有效保证平台分发内容来源可靠，内容真实可信，极大程度上降低垃圾及有害信息出现的可能性，为构建 良性新闻资讯生态提供保障；另一方面，在分发层面，新闻资讯融合大数据与LBS服务，在不同地域、不同内容领域、活 动社交关系链等细分维度实现精准分发，准确推送与用户生活密切相关的新闻资讯，实现更大的内容传播效率与精细化运 营效果。