中国移动游戏行业报告（55页）

行业报告下载 2020年02月11日 07:24 管理员

2019年，在政策调整和资本市场趋于冷静的外部环境下，各大游戏厂商积极开展战略调整，包括拓展海外市场、加强现有游戏的运营力度等。预计2019年中国移动游戏市场收入同比增长仍能达到16.5%，市场依然保持稳健上涨趋势。艾瑞分析认为，未来游戏市场仍会在相当长时间内保持可观的增长力度。2019年中国移动游戏用户规模预计约6.43亿人，同比增长2.7%，中国移动游戏用户市场已迈入存量时代。与亚洲较为成熟的日本移动游戏市场单用户贡献值（ 228.1美元，市场规模/用户规模）相比，中国移动游戏市场的单用户贡献值（42.6美元）仍有巨大增长空间。艾瑞咨询分析认为，游戏厂商应更加重视提升单用户收入贡献的发展策略。从数据中可以看出，19年竞速类游戏、射击类游戏都有爆款产品出现，该品类的市场份额提升。反观角色扮演、策略等传统重度游戏，受到其他品类爆款影响较小，市场份额比较稳定。在市场用户结构与付费能力都较为稳定的条件下，重度游戏的相关品类将在未来保持稳定持续发展。

棋牌游戏市场经历前期洗牌，筛选出正规、高品质的棋牌游戏，玩家渗透率仍居行业第二位。在射击游戏市场，“吃鸡”的热潮尚未平息，市场中依然不断有新的高品质射击类游戏出现，使得射击类游戏的渗透率牢牢稳固在第三位。角色扮演以其8.3%的用户渗透率，贡献了行业37.9%的收入，显示其用户付费意愿和付费能力较强。游戏类型本身的特点影响了玩家的游戏行为，同时厂商可以通过一定的运营策略提升玩家的粘性。如竞速跑酷游戏，受限于玩家每次使用时长较低。在运营中可以考虑设置新的竞速/跑酷规则和多局模式，推动玩家更为沉浸在游戏中。另外针对打开次数相对较低的游戏类型，可以考虑通过更丰富的活动、游戏之外的内容营销等方式，推动用户更多次的打开游戏。

现如今，大部分移动游戏渠道在下载和更新方面，都做到了极致便捷，大大降低了用户的游戏门槛。而以休闲益智、棋牌以及大部分竞速跑酷为代表的轻度游戏，都具备体积小、上手快的特点，整体来看轻度游戏的下载用户数量远高于其他品类，对市场带来的活力和推动作用不可小视。2019年，预计中国移动游戏设备安卓比例将达到80.2%，相比18年提升2.5%。艾瑞分析认为，未来随着国产安卓系统设备在5G等概念上的持续领先，这一占比将进一步提升。

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