中国移动游戏行业报告（55页）

行业报告下载 2020年02月18日 06:30 管理员

2019年，在政策调整和资本市场趋于冷静的外部环境下，各大游戏厂商积极开展战略调整，包括拓展海外市场、加强现有游戏的运营力度等。预计2019年中国移动游戏市场收入同比增长仍能达到16.5%，市场依然保持稳健上涨趋势。艾瑞分析认为，未来游戏市场仍会在相当长时间内保持可观的增长力度。 2019年中国移动游戏用户规模预计约6.43亿人，同比增长2.7%，中国移动游戏用户市场已迈入存量时代。与亚洲较为成熟的日本移动游戏市场单用户贡献值（ 228.1美元，市场规模/用户规模）相比，中国移动游戏市场的单用户贡献值（42.6美元）仍有巨大增长空间。艾瑞咨询分析认为，游戏厂商应更加重视提升单用户收入贡献的发展策略。

政策方面，自2018年12月底，游戏版号重新开始发放后，游戏版号每个月都保持了稳定的发放。资本市场方面，中国游戏资本市场在经历了两年的热潮后，整体趋于冷静，其中移动游戏占比保持稳定。投资方不只注重资本回报，更注重通过投资、收购等方式来达到整合资源、共同发展的效果。从数据中可以看出，19年竞速类游戏、射击类游戏都有爆款产品出现，该品类的市场份额提升。反观角色扮演、策略等传统重度游戏，受到其他品类爆款影响较小，市场份额比较稳定。在市场用户结构与付费能力都较为稳定的条件下，重度游戏的相关品类将在未来保持稳定持续发展。

棋牌游戏市场经历前期洗牌，筛选出正规、高品质的棋牌游戏，玩家渗透率仍居行业第二位。在射击游戏市场，“吃鸡”的热潮尚未平息，市场中依然不断有新的高品质射击类游戏出现，使得射击类游戏的渗透率牢牢稳固在第三位。角色扮演以其8.3%的用户渗透率，贡献了行业37.9%的收入，显示其用户付费意愿和付费能力较强。游戏类型本身的特点影响了玩家的游戏行为，同时厂商可以通过一定的运营策略提升玩家的粘性。如竞速跑酷游戏，受限于玩家每次使用时长较低。在运营中可以考虑设置新的竞速/跑酷规则和多局模式，推动玩家更为沉浸在游戏中。另外针对打开次数相对较低的游戏类型，可以考虑通过更丰富的活动、游戏之外的内容营销等方式，推动用户更多次的打开游戏。

中国移动游戏行业报告（55页）