户外用品行业报告：山高水阔、风雪兼程（18页）

行业报告下载 2020年05月08日 06:51 管理员

体育包括户外运动的功能除了它的健身强体之外，还有巨大的经济价值。2014 年国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出要在 2025 年体育产业总规模超过 5 万亿元。并且确定了出户外运动的比重将会越来越大，休闲户外运动产业的发展，能够有效带动当地其他产业的发展。我国人民生活水平和收入不断提高，购买力不断增强，势必将推动户外运动需求的发展。全国城镇居民人均可支配收入、农村居民人均纯收入由 2008 年的 1.6 万元、0.5 万元增长到 2018 年的 3.92 万元、1.46 万元，年复合增长率达到了 9%和 11%。居民收入水平的发展是户外行业发展的原始推动力。

中产阶级扩大，户外活动活成生活品质象征。中产阶级的扩大，提升整体消费品质。随着宏观经济的稳步前进与人均收入的稳步提高，中国的中产阶级规模不断扩大，将有效带动户外产业的发展。根据欧睿信息咨询的估算，2017 年中国中产阶级的规模为 2.46 亿，是拥有中产阶级人口数量最多的国家。到 2020 年中国的中产阶级和富裕人群将达到 4 亿以上，届时将会占总人口数量的 29%以上；中国城镇消费增量的 81%将来自上层中产及富裕阶层消费者，其消费预计将以每年 17%的速度增长。观光旅游向度假旅游过度阶段的旅游消费。从旅游消费发展阶段来看，旅游消费将经历一个消费升级的过程，先后经历观光游—休闲游—度假游三个阶段。2008 年，我国人均 GDP 达到 3,266.80 美元，意味着我国旅游业开始进入度假游发展阶段，具体表现为家庭度假市场快速发育、大型休闲度假景区不断涌现、自驾游正在兴起。观光游往度假游转变，有利于丰富消费者的户外活动，这些都将带动户外用品需求的增加。

冰雪运动市场。全球滑雪场年均产值达到 7000 亿美元，全球滑雪人次在 4 亿左右，滑雪者群体为 1.3 亿人。滑雪运动是参与人数最多，经济产值最大的一项户外活动。随着北京、张家口成功获得 2022 年冬奥会主办权，中国冰雪运动迎来了巨大的发展契机。据相关数据表明，冬奥会将带动中国 3 亿人参与冰雪运动，到 2020 年我国冰雪产业市场规模将达到 6000 亿元，2025 年将超过万亿元。