中国终身教育行业研究报告（76页）

行业报告下载 2020年05月08日 06:24 管理员

2019年中国在线教育行业市场规模超过3300亿元，同比增速超过28%，在整体教育产业中的占比约为11.0%，预计2019-2023年市场规模复合增速将达到20.8%，增长势头保持稳健，到2023年，在线教育在整体教育产业中的占比将达到16.6%。用户对在线教育的接受度不断提升、在线付费意识逐渐养成以及线上学习体验和效果的提升是在线教育市场规模持续增长的主要原因，在线教育领域的品牌争夺战打响，广告投放费用猛涨也为市场规模的提高提供了助力。此外，此次“新型冠状病毒”疫情对在线教育行业的扩张也提供了一定的推动力，助力其从用户覆盖规模到市场收入规模的进一步提升。

在线教育从诞生之初，就承担着改造传统线下教育的历史使命。线下教育的核心痛点是优质资源供不应求（总量不足、分布不均）、教学效率缓慢低下（依赖人力、过程不透明、效果不确定），但也具备很多优点：学生不易脱离学习场景、学习氛围浓厚、师生互动方式多样等。虽然在线教育暂未找到成熟的替代方案承载以上功能，但已能够通过课程视频、答疑记录、作业反馈等监测教学情况，通过对个体与大数据的对比分析，完善对学生学习情况的即时、微观理解，并持续促进教育公平。据艾瑞核算，2019年我国在线教育市场占整体教育市场营收规模比例不足11%，未来仍有较大提升空间。具体来看，成人教育市场的在线营收占比整体高于20%，显著高于未成年人教育市场。其中，终身教育的在线营收占比高达25-35%，这主要是因为，校外环境下其大规模的用户教育率先发生于线上，未来，其线下业务作为服务闭环的补充，也将得到持续的拓展。

2019年中国移动端及PC端在线教育用户规模分别达到4.4亿和2.6亿，其中，与2018年相比，移动端在线教育用户的涨幅将达到13.5%，而PC端在线教育用户的降幅也将达到9.2%。总体来看：1）伴随着人口红利的消失，移动端用户增幅显著下降并趋于平滑，但未来5G产业的发展将促进移动端视频内容的普及，进而也将带动移动端在线教育行业的发展。2）但另一方面，由于PC端具有便于操作、屏幕大等优势，因此，基于实际的学习需求，在使用习惯和操作功能等因素的综合作用下，仍有部分用户沉淀于PC端，其用户降幅将最终收敛。

中国终身教育行业研究报告（76页）