电影行业报告：影院复业、政策支持（22页）

行业报告下载 2020年06月11日 06:59 管理员

观影意愿：疫情逐步缓解下，优质影片或驱动观众观影意愿超预期。根据财经网数据，3 月 70%的观众不会去影院观影；随着疫情形势好转，5 月 41%的观众会在影院复业后第一时间去影院观影，30%的观众会根据排片决定是否去影院观影，5 月观众的观影意愿较 3 月明显增强。根据猫眼 2020 年 3 月的数据，“新上映且口碑好的电影”将吸引 55%的观众在影院全面复工初期前往电影院观影，我们预计，随着新片的上映，观众的观影意愿或迎来显著修复。

基于前文分析，我们假设 6 月 15 日影院正式复业，假设 2020 年年均票价维持 2019 年年均票价 37 元不变，根据“票房=平均票价*观影人次”公式对影院复业后的票房收入进行预测，并提出三种假设情景：（1）乐观情景，影院复业初期观众观影意愿恢复到正常情况 70%，此后观影意愿逐步恢复，2 个月后恢复到正常情况 100%；（2）中性情景，影院复业初期观影意愿恢复到正常情况 40%，此后观影意愿逐步恢复，2 个月后恢复到正常情况 70%，4 个月后恢复到正常情况 100%；（3）悲观情景，影院复业初期观影意愿恢复到正常情况 10%，此后观影意愿逐步恢复，2 个月后恢复到正常情况 40%，4 个月后恢复到正常情况 70%，6 个月后恢复到正常情况 100%。经过预测得出：（1）乐观假设下，2020 年上半年票房为 37.02 亿元，同比下降 88%；下半年票房为 313.59 亿元，同比下降 4%；全年票房为 350.60 亿元，同比下降 45%；（2）中性假设下，2020 年上半年票房为 30.73 亿元，同比下降 90%；下半年票房为 261.73 亿元，同比下降 20%；全年票房为 292.46 亿元，同比下降 54%；（3）悲观假设下，2020 年上半年票房为 24.45 亿元，同比下降 92%；下半年票房为 177.85 亿元，同比下降 46%；全年票房为 202.30 亿元，同比下降 68%。

我们统计了 2019 年万达电影、中国电影、幸福蓝海、上海电影、金逸影视及横店影视 6 家院线公司的公司放映票房、公司放映收入、公司放映票房占行业总票房的比例及公司放映收入与公司放映票房的比例。根据统计结果， 2019 年各院线公司放映票房占行业总票房的比例为 4%-28%，公司放映收入与公司放映票房的比例为 11%-93%。