国际运动服饰行业研究报告（41页）

行业报告下载 2020年06月03日 07:02 管理员

品牌意识初崛起，生产为王筑根基。各运动品牌在成立初期前身多为生产商，品牌意识和品牌特色尚不明确，主要深耕擅长的生产端，生产优质的产品不断拓展市场，提升公司形象。生产品类方面，行业发展初期主要满足专业运动员及少数注重运动的高端人士服饰需求，鞋类产品作为运动中所需功能性最强的品类获得快速发展，这一时期主要流行的为冷粘法生产的各种训练运动鞋，包括各种旅游鞋、休闲运动鞋和用于竞技比赛的各种专业运动鞋等。生产工艺方面，各品牌大胆应用新材料，如尼龙棒材、聚氨酯（PU）底材等，与此同时不断推出复合底等新结构，为运动鞋的轻量化和减震、弹跳等特性奠定了基础。

赛事合作上，自 1970 年起，阿迪达斯与国际足联达成合作，成为其长期合作伙伴。自此阿迪达斯成为了世界杯的唯一运动品牌合作伙伴并延续至今，并为 1970 年起的每一届世界杯提供官方用球；阿迪达斯也与欧足联达成合作关系，成为其旗下欧洲杯，欧冠，欧联杯的唯一运动品牌合作伙伴。品牌影响方面，20 世纪 60-80 年代，80%以上的足球球星都会选择阿迪达斯的战靴来征战比赛，像贝肯鲍尔，盖德穆勒，普拉蒂尼，克林斯曼等，几乎所有球星都是阿迪达斯的忠实消费者；阿迪达斯几乎占领了那个时代的绝大部分足球装备市场，运动鞋市占率在 80 年代高达 70%。通过高端专业化战略，阿迪达斯成为运动鞋服行业名副其实的龙头。

专业赛事掀起慢跑、户外等风潮，体育运动全民化、需求多样化促进行业高速发展。随着奥运会知名度的提升和马拉松赛事的兴起，20 世纪 70 年代初期，多名美国运动员在跑步项目中取得优异成绩，慢跑运动风靡欧美大陆，掀起了慢跑有氧运动的风潮。同时，国际足联举办世界杯和北美四大职业联盟相继成立，职业运动进入蓬勃发展期，进一步刺激了体育运动全民化的发展。1980 年冬奥会的成功举办促进了冰雪运动的发展，户外运动也开始兴起。在赛事引领、媒体宣传等因素影响下，体育运动由专业竞技向普通大众的转型，体育人群扩大，体育运动的需求也不断多元化，由早前的慢跑有氧运动、足球、篮球等大众运动逐渐扩展为户外滑雪、越野、潜水以及专业健身和瑜伽等类型。与此同时，服装行业在这一阶段迅速崛起，行业增加值不断上升，大众运动广度的扩展和深度的延伸进一步推动了运动鞋服市场的发展，行业内各品牌趁势而起，瞄准不同市场抢夺市场红利。该阶段市场参与者增多，耐克和锐步迅速崛起，体育服饰市场形成阿迪、耐克、锐步三大头部品牌：耐克借势慢跑风潮，专业+性价比+运动员合作实现反超；锐步精准把握健美操细分领域，一度超越耐克称霸行业；阿迪达斯固守高端专业体育市场，被耐克、锐步赶超。

国际运动服饰行业研究报告（41页）