5G 新消息（RCS）行业报告：RCS 产业链（26页）

行业报告下载 2020年07月31日 07:14 管理员

以 RCS 作为连接器，结合运营商自身能力开放平台，运营商可协同第三方开发者，运营商通过能力开放平台，开放其基础通信能力、网络能力、大数据能力和 IT 能力，借助 RCS 入口聚集开发者，拓展政务、教育、医疗、金融、家庭等细分市场。MaaP 是 RCS 生态中关键的行业能力开放平台。围绕这个平台 RCS 才具备构建新平台和创造新生态的条件： MaaP（Messaging as a Platform）是在 GSMA 规范中定义的 RCS 业务的一种能力开放方案，由 Google 等公司主导，勾画了更丰富、开放的企业应用远景。随着 RCS 通用配置规范UP2.0的发布，全球运营商可将基于IP的各种运营商信息融合在一起，因此 MaaP 将会出现更多新的机遇。 MaaP 定义的是一种消息传递平台，专门用于丰富的第三方业务（应用程序、内容和服务提供商）与 MNO 用户之间的沟通平台。

MaaP 依据 RCS Universal Profile v2.0 定义的高级消息传递功能，结合 Chatbots、Plugins、AI，以及第三方工业应用程序实现一系列增值服务。同时，MaaP 的商业模式是典型的平台生态圈模式，与 Apple 应用商店类似。MaaP 的整个生态系统对不同用户有不同的价值匹配：面向最终用户：提供更丰富、更方便的增值服务；面向企业、组织等内容提供商：提供更方便、更丰富的用户互动服务方式（如广告、支付、在线音乐等）；开发者：通过提供免费或收费的 chatbot（聊天机器人）应用给用户、内容商使用，可在 MaaP 平台中通过销售或广告收入获得分成；网络运营商：通过提供 MaaP 平台，主导整个 MaaP 生态圈，促进其他三方正向发展，从而获得收入分成。基于 MaaP 平台的特点及商务模式， RCS 平台将结合更多的新技术，与第三方平台对接，提供能力开放，丰富生态系统。

小程序目前已经具备规模，互联网巨头布局时间较早，生态构建方面具备先发优势：小程序最早由于微信之父张小龙在 2016 年 1 月提出，2017 年正式上线，2019 年，超过 260 万个小程序，较 2018 年 11 月公布的 120 万几乎翻番，小程序市场发展迅猛。 2017-2019 年期间，拥有超级 APP 的巨头们（腾讯、阿里、百度、头条等），逐渐集中注意力瓜分小程序流量。2019 年号称小程序元年，小程序已经融于生活，并且消灭了很多“腰部”的 APP，逐渐演变为小程序生态（类似于应用商城）。 2019 年，微信小程序累积用户量已达 8.4 亿，月活用户更是突破 6.8 亿，占微信平台月活用户的 62%，用户使用习惯基本形成。后发的支付宝、百度小程序尽管在小程序总量上不占优，但经过拉新、留存上的系列运营更新后，两大平台的小程序累计用户、月活跃用户等数据都出现突飞猛进，互联网小程序成为平台现阶段增长的主要驱动力。