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圈层经济营销报告(75页)

行业报告下载 2020-06-09 1 管理员

“潮玩”是全新圈层,属于IP模玩领域的新兴子分支。泛模玩领域的IP包括大家耳熟能详的任天堂、迪士尼、阿狸、Linefriends、吾皇巴扎黑等IP。 狭义潮玩圈:原创设计占比较多或有明显的二次创作的玩具圈,具备更高的艺术价值和收藏价值,通常因制作工艺采用产品限量发售的形式,市场相对小众。 传统模玩/广义潮玩圈1:通常以还原IP形象为主,大多数玩具可批量生产,部分限量发售需要预定购买。受众范围不断扩大,市场规模快速延展。

潮玩圈最早发轫于香港,发展于日韩欧美,内地玩家早期多追捧外国品牌。  随着资本入局,国产潮玩设计师和品牌得以规模化发展;这一阶段主要是通过市场教育和用户消费习惯培养,为后续潮流玩具行业的爆发奠定了基础。在资本入局 和娱乐化营销加持下,潮玩更是快速突破核心粉丝圈,成为潮流市场的中流砥柱。

基础画像:根据对市场上综合类潮玩APP的用户数据采集,综合类潮玩APP男女用户占比约为6:4,男性略高于女性,男性更聚焦于原生潮玩及传统手办模型玩具, 女性更侧重盲盒类潮玩;95后学生群体和90后白领大军为核心粉丝;地域分布则集中在一二线城市。  消费能力:学生群体月均收入较低,但潮玩粉丝6成以上为购物达人,消费意愿高。

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标签: 基础产业|经济|商务环境|就业情况|国际形式

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