中国体育赛事运营行业研究报告（34页）

行业报告下载 2020年09月15日 07:02 管理员

体育产业可以分为体育制造、体育服务及体育衍生三大部分细分。其中，体育服务是其中最能创造价值和实现高额利润的领域，同时也是体育产业的重要主体部分。但中国体育产业发展结构不均衡，体育服务业在整体体育产业中占比偏低，2017 年占比仅为 21.5%，体育赛事运营发展更是低迷，原因在于前端中国竞技体育观赏性较低，赛事 IP 不出彩，赛事版权运营主要依靠国外赛事头部 IP。在政策对体育产业市场化的支持带动和职业体育的发展下，体育服务产业的占比将提高。另一方面，中国消费者对于体育消费习惯未养成，目前中国人均体育消费仅为发达国家的十分之一，潜力巨大。体育消费需求从传统的体育制造用品等基础消费转向娱乐性消费、观赏性消费；消费者对于新型体育运动的消费需求增强，如马拉松、竞技体育、冰雪运动、户外运动等。体育赛事运营行业将在消费者体育消费需求增长的带动下继续增长。2017 年中国体育赛事运营行业规模达 1746.9 亿元，体育产业的成熟发展下体育服务模块的占比将逐渐提升，体育赛事运营在大众对赛事的观赏和参与需求提升下将迎来快速发展。

体育赛事运营产业链包括上游市场主体赛事 IP 所有方，中游市场主体赛事版权代理方和应用赛事 IP 的关联方（如媒体企业、从事体育赛事票务和衍生品销售的公司）以及下游的消费者/观众（见图 2-5）。赛事运营代理方获得上游体育赛事 IP 的运营权后，可向下游媒体企业、票务公司、衍生品销售平台和赛事 IP 开发平台分别出售转播权、票务销售权以及商业开发权，最后通过消费者实现体育赛事 IP 的变现。

职业联赛（如中超、CBA、NBA、NFL 等）和单独运作的赛事（如斯诺克、温布尔登网球公开赛、上海 ATP 大师赛等），其版权价格持续上涨。根据海外体育赛事行业发展情况，顶级赛事的转播权收入在体育赛事运营收入中占比通常最高。以英超、温网、NBA 等顶级体育赛事为例，转播权收入在体育赛事运营总收入中的占比达 40%-50%，其中转播权、广告赞助、门票和衍生品销售收入比例呈现出 4:3:3 或 5:3:2 的格局。根据沙利文数据显示，2016 年欧洲五大足球联赛及冠军联赛、美国四大职业联盟等十大体育联盟赛事的转播收入占全球体育联盟赛事（不含奥运会及世界杯等）转播总收入的 75%，其中 NFL 的转播权年收入达 72 亿美元，是世界范围内版权最高的体育赛事。优质的体育赛事具有很高的商业价值，能为产业链的各参与方带来丰厚的收入。赛事版权高收入为赛事带来充足的利润回报和资金支持，有利于赛事质量的提升；而赛事质量的提升有利于吸引更多的观众，进一步提高赛事的商业价值，推动版权价格的进一步上涨，为赛事版权运营商提供更强劲的盈利能力。从产业良性发展的逻辑层面看，上游优质赛事 IP 将成为中游市场主体争夺的焦点。中游市场主体通过对赛事的运营提升赛事的品质和影响力，吸引更多下游消费者以及提高消费者用户粘性，进而获得更高的商业赞助、转播和衍生服务开发价值。

中国体育赛事运营行业研究报告（34页）