版权行业报告：大版权时代（52页）

行业报告下载 2020年09月15日 08:57 管理员

当前版权方主要分为 ToC 和 ToB 两种业务模式。ToB 采买模式下，片方只对平台负责，用户向平台方付费换取内容观看权限，平台方向版权方采买内容丰富其库存。 ToC 模式下，片方和平台方根据用户的点击量和有效观看时长进行分成，此模式对于平台方来说意味着更低的风险和更大的向上收入弹性。分账剧诞生于 2016 年，历经 4 年发展其商业模式已日渐成熟，各大视频平台纷纷布局，其中爱奇艺成为分账剧领域最活跃的平台方之一。爱奇艺早于 2017 年已提出云腾计划、苍穹计划，腾讯视频、芒果 TV 和优酷也于 2018 年相继布局网剧分账细则，2019 年爱奇艺上线共 76 部分账剧，分账剧爆款迭出，头部内容持续突破天花板，受此利好平台方持续力推，如优酷网联合微博台网聚集中心推出“COOLV” 计划，分账剧或将迎来爆发期。内容价格持续攀升，支撑影视版权规模扩大。根据艾瑞咨询预测，2020 年网络视频行业内容成本规模将达到 1637.9 亿元，同时，基于影视版权下游平台端为扩充内容库存，争夺市场用户提高用户粘性，纷纷重金掷入采购内容资源，以爱奇艺为例， 2015 年-2020Q1 爱奇艺内容成本占比始终维持高位，2020Q1 内容成本占比达 77.13%，版权市场空间大。

伴随用户的网络视频观看行为由桌面端向移动端深入发展，网络云存储技术日趋成熟，新形式的网络视频盗版模式应运而生，盗版呈现分散化发展趋势，给版权保护带来新的挑战。 “电影上线网盘见”，云存储技术推动网盘盗版模式兴起。网盘兴起于电子数据文件存储读取向云端发展的背景之下，由于早期用户对工具进行滥用以及相关部门对网盘行业监管缺失，使得个人能以分享和资源共享的名义将自己购买、获得授权的正版内容文件或从其他渠道下载的盗版内容文件存在于网盘中，通过共享链接地址的方式在微博、空间、贴吧、论坛等社交媒体、网络空间进行传播，其他用户借助搜索引擎、社交媒体可快速定位共享链接，并转存至个人网盘或直接进行下载。从 2015 年起，国家版权局印发了《关于规范网盘服务版权秩序的通知》，明确禁止用户上传、存储和共享未经授权的作品，同时要求网盘服务者上传个人信息以加强监测管理， 2016 年多家网盘、快盘因盗版问题被强行停止服务，2019 年“剑网行动”重点打击通过网盘分享、聚合盗链等渠道传播盗版影视作品的行为。尽管国家针对网盘盗版打击力度日益增大，但“电影/电视剧上线，网盘见”的行为仍屡见不鲜。盗版影视资源找到“出货”新出路，“追剧神器 APP”泛滥。区别于借助网盘以实现特定盗版资源的存储传播，如今大量盗版影视资源正通过 App 方式对外销售，用户只需要支付 6-50 元不等，便可通过所谓的“追剧神器”直接观看各类影视作品，一次支付随时更新。

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