版权行业报告：大版权时代即将到来（51页）

从成果上看：据《2020 上半年内容行业版权报告》，上半年的内容产出量虽然受 到了疫情的部分影响，但在内容侵权与被侵权方面却有所改善。其中凤凰网和豆瓣的 内容产出量降幅最大，分别达到了 95.1%、90.3%。搜狐新闻、今日头条、一点资讯、 百度百家号完善自媒体入驻协议、发布版权警示公告、封禁侵权自媒体账号 124436 个，对 19882 个违规自媒体账号进行降级等处理；建立账号信用分制度或黑名单制 度。抖音短视频、快手等 15 家重点短视频平台共下架和删除各类涉嫌侵权盗版短视 频作 18 品 57 万部。 从区块链角度来看：2019 年，区块链、5G 通信、大数据、人工智能等新技术 迅猛发展，利用新技术手段加强版权保护、促进版权运用加速发力。国家版权局运用 网络技术提升版权保护和管理水平，全面启用国家版权监管平台，在中国移动咪咕公 司设立“网络版权保护研究基地”；知识产权法院、互联网法院运用区块链、时间戳等 技术手段，解决数字版权存证、认证难题。 数字作品一旦确权之后，其在网络上的流转、交易等各方面信息均会被记录在系 统上，实现了对数字作品全生命周期的可追溯、可追踪，为后续可能需要的司法取证 提供强大的技术保障和结论性证据。因而能够实现快速定向跟踪和查询，便于锁定非 法侵权行为的来源，维护原创者、出版方等的合法权益，极大提高司法效率，减少维 权成本。 同时，结合人工智能等技术，区块链数字版权系统可以实现知识产权侵权事件的 在线监测。一旦发行侵权行为，可以对数字版权的价值进行准确、可信的评估，实现 将著作权的损失额判定真正置于市场下进行。

图片版权交易兴起于 20 世纪 70 年代欧美国家，其目的在于匹配媒体和摄影师 的供需。由于上游内容生产方疏于管理图片经营活动，导致大量优质图片堆积而未 能创造价值，加之下游图片需求量持续走高且缺乏渠道获取相关内容，为有效匹配双 方供需，图片库应运而生，以图片库为中间平台，上游对接海量摄影师作品，下游提 供内容资源。图片版权交易至今已经历了四个发展阶段：底片交易阶段、数字化光 盘阶段、互联网图片库阶段和微利图片库阶段。其中，微利图片采用在线交易模式， 整个下载和授权流程均由图片用户自助完成，操作方便快捷，图片价格相对低廉，摄 影师准入门槛降低。上游图片供给端规模持续扩大，微利图发展吸引大量业余摄影师涌入。截至 2019 年底，中国网民规模已超过 9 亿人，互联网普及率达 64.5%。一方面，随着摄 影技术设备和互联网的普及，加之图片库向微利化方向发展，大批业余摄影爱好者涌 入激活图片市场；另一方面，传统的图片供应商，如各种媒体机构、新闻报社，仍然 为重要、高质量图片的供应方。 中游图片库作为提供方和使用方媒介，开展图片版权运营。目前图片库包括三 种形式：商业图片库、传媒编辑图片库和微利图库。商业图片库主要客户为广告公 司、出版社和媒体，以出售可以做广告的图片为主，收入的 60%以来自于广告用途 图片，最典型代表是 GettyImages、视觉中国、东方 IC 等。传媒编辑图片库（官方 图片库）主要向报纸、杂志及出版社的编辑提供编辑类和新闻图片，典型代表为新华 社。微利图库多适用于非正式场合，目前仍处于发展阶段。 下游需求端市场体量大，新媒体图片需求激增。图片需求方主要涵盖企业客户 及媒体单位，其中企业客户（如广告公司，照片设计公司，广播和电视公司等）对 创意图片素材需求规模较大，媒体单位（如广播电台、网站等）则注重图片时效性。 随着读图时代的到来，新媒体对图片需求剧增，商业图库成为其获取图片素材的重要 来源之一。