中国连锁实体书店行业报告（35页）

行业报告下载 2020年10月23日 07:06 管理员

产业链上游的市场参与者为出版社、出版公司与图书中盘商，其中出版社与出版公司负责图书编辑、发行，图书中盘商负责图书分销。（1）出版社与出版公司出版社是获得国家图书出版牌照的国有出版机构，负责图书的编辑审核、生产发行，代表企业包括中国商务出版社、人民教育出版社等。出版公司是侧重作者签约、图书编辑策划等业务的民营出版机构，代表企业包括磨铁图书、理想国等。出版公司与出版社两者的常见合作方式包括书号合作、资源合作两种方式：①书号合作：出版公司无法直接发行图书，需要向出版社购买书号，单个书号售价在 1.0-2.0 万元区间。在书号合作模式中，出版社仅负责办理书号、发行委托书相关手续，图书的策划编辑、印刷发行均由出版公司承揽；②资源合作：出版社提供书号资源，出版公司则提供图书内容资源、编辑资源，两者共同投资出版、共享发行渠道、共分发行利润。图书出版业务的利润率在 10%-25%区间浮动，出版图书品类不同的出版社与出版公司利润率存在差异，以教辅教材为主要出版物的企业利润率较高，主营文学、小说等大众图书的企业利润率较低。

图书中盘商扮演了出版机构与图书零售商之间的中介角色，利润率约 15%：①图书中盘商作为出版机构的区域代理商，协助出版社与出版公司整合当地实体书店体系，进行图书区域发行与销售；②图书中盘商以小批量形式将图书转卖给超市便利书店、个体书店、网络书店等零售商，帮助图书零售商解决采购资金不足的经营问题。由于图书经销行业要求企业具有庞大的经营资金与强大的渠道整合能力，行业准入门槛高，市场由各区域大型图书中盘商垄断，代表企业如博文图书、华文书海。 2.3.2 中游分析产业链中游主体为连锁实体书店经营商，负责销售图书商品与生活服务、组织开展促销宣传活动、塑造品牌形象与打造品牌文化等工作。拥有近五年连锁实体书店运营经验的专家表示，连锁实体书店经营商的成本主要由商品采购成本、租金成本、人工成本、物流仓储成本四部分构成（见图 2-4）。其中，商品采购成本占比最大（约 70%），其次是租金成本（约 12%）与人工成本（约 12%），最后是物流仓储成本（约 6%）。

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