中国电子烟行业报告：监管体系日趋完善（28页）

行业报告下载 2020年10月18日 08:52 管理员

近几年，电子烟作为一种宣传为可替代香烟的产品，凭借能够大幅降低有害成分的功能，以健康、时尚，个性化的形象广受吸烟者尤其是年轻消费者们的欢迎，加上人们对于健康生活的需求以及各国禁烟力度的加强，传统烟草市场发展滞缓，电子烟市场呈现出上升趋势。由于该行业在发展初期时的技术门槛较低，监管范围不明确，因此大量品牌及资本涌入，由此行业经历了一段爆发式的扩张时期。随着国家对电子烟行业的监管范围逐渐明确，以及禁止网售的禁令，加剧了品牌及渠道竞争，开启了电子烟行业的新一轮洗牌，进而推动行业有序发展。中国电子烟行业经历了三个发展阶段。1）初步发展期（2003-2009）：2003 年，以如烟为首的电子烟企业开启了现代电子烟时代。2006 年，央视曝光如烟戒烟效果造假，且因自身产品问题过多，如烟自此一蹶不振。电子烟产品逐步转向出口。2）快速扩张期（2009-2018）：2009 年，深圳地区凭借电子和外贸产业链优势，电子烟产业主力地位优势显现。此外，国外电子烟市场的发展，在一定程度上也带动了国内电子烟企业的成长。2012 年，菲莫公司、罗德瑞拉以及雷诺美国等众多国际烟草巨头进军电子烟行业，并以深圳为 OEM 基地，推动了众多工厂向国际化接轨。 3）行业洗牌期（2018-今）：一方面，技术的进步推动了小烟、尼古丁盐，加热不燃烧烟草等多样化产品的出现以及品牌差异化的发展；另一方面，国家相关政策的收紧以及线上销售渠道的关闭，不仅利于重整行业秩序，也使得电子烟行业的品牌及渠道竞争进入白热化阶段。目前，我国的电子烟生产制造已经形成成熟的产业链体系，行业前景广阔。

多因素驱动电子烟行业创新发展。1）消费者的健康意识不断增强。随着国家控烟政策的推进，以及传统烟草对于人体危害程度的教育加深，有越来越多的烟民其健康意识在不断加强，根据中国产业信息网的一项调查显示，有 51% 的消费者认为电子烟要比普通香烟更加健康，同时有 49%的消费者认为电子烟能够帮助戒烟，由此可见消费者出于健康需求在普通香烟与电子烟中将更倾向于选择电子烟产品。此外，据《不同烟油电子烟主流烟气细胞毒性研究》等研究显示，虽然电子烟并非完全无害，但其一氧化碳、焦油、甲醛、乙醛等传统卷烟有害物质的含量大大降低，有些指标甚至不足传统卷烟的 10%。在科学数据的支撑下，电子烟在消费者间迅速流行。2）控烟政策持续推进，不断压缩传统卷烟市场。在国际层面，考虑到国际社会关于烟草消费和接触烟草烟雾对全世界健康、社会、经济和环境造成的破坏性后果的关注，世界卫生组织于 2003 年通过了《世界卫生组织烟草控制框架公约》以呼吁各国能尽可能展开合作，控制烟草的广泛流行。据世界卫生组织官网最新数据显示，截止目前已由 181 个国家成为该公约的缔约方；在国家层面，各国针对烟草出台相关政策法规，持续加强监管力度。据中国产业信息网统计数据显示，2017 年全球 79 个主要烟草消费国家中，62 个国家的卷烟消费量均呈下降趋势。