中国护眼灯行业研究报告（35页）

行业报告下载 2020年10月13日 08:33 管理员

封装材料：安装半导体集成电路芯片用的外壳，起到安放、固定、密封、保护芯片和增强电热性能的作用，封装材料代表企业有日亚化学、康美特、陶氏化学、美国 Waters、恒大新材、信越化学等；（2）散热基板：除扮演承载模块结构的角色外，还扮演散热的角色。目前常见的散热基板种类包括硬式印刷电路板、高热导系数铝基板、陶瓷基板、软式印刷电路板、金属复合材料，散热基板代表企业有美国贝格斯、合鼎电路、台光电子股份、北京瑞凯电子等；（3）散热底座：利用导热填料对高分子基体材料进行均匀填充，以提高其导热性能，导热塑料分为导热导电塑料和导热绝缘塑料两大类，散热底座代表企业有浙江俊尔斯材料、深圳卓尤、上海合复、东莞兆科等；（4）驱动器：驱动灯源发光或 LED 模块组件正常工作的电源调整电子器件。代表企业有华之美、东芝、上海光电等。护眼灯行业中游主体为各品牌经销商。目前中国护眼灯市场经销商众多，中国本土经销商普遍定位中低端市场，产品价格亲民，售价在 100～200 元人民币。而国际品牌如飞利浦、3M 等普遍采取高端品牌定位，产品普遍价格定位高于 400 元人民币（见图 2-6）。

各品牌经销商在销售护眼灯过程中将大量资金投入营销环节，同时布局线上线下市场，如欧普照明依托其强大的营销网络、渠道体系和管理经验，在中国各大城市成立线下销售门店，同时在各媒体平台上投放广告，占据高市场份额。中国护眼灯行业普遍各类宣传费用占据总成本 40.0%（见图 2-7）。护眼灯行业下游为护眼灯用户，以学生为主，占据护眼灯消费者总数 80.0%。下游需求是促进护眼灯行业发展的核心动力，目前中国护眼灯行业下游需求旺盛。根据中华人民共和国教育部 2019 年 7 月发布的《2018 年全国教育事业发展统计公报》数据，中国共有各级各类学校 51.9 万所，比上年增加 5,017 所，同比增长 0.9%，各级各类在校生 2.7 亿人，比上年增加 539.4 万人，同比增长 2.0%。目前中国各品牌护眼灯企业不断拓宽销售渠道从而获取更多的用户，新增用户群体包括：（1）孩视宝精准定位妈妈群体，通过各类母婴、亲子活动的植入和社群营销，提升孩视宝护眼灯在妈妈人群中的知名度和美誉度，从而获得妈妈客户群体；（2）欧普照明与华为合作，从而获得华为电子产品消费者这一客户群体。　

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