家用电器行业研究报告：美容小家电品牌（28页）

行业报告下载 2020年11月04日 06:47 管理员

从客群的角度来看，80、90 后是美容护肤产品消费的中坚力量，数字化的信息获取方式将助力市场不断扩张。城市青年女性对美容小家电产品的认可度较高，根据淘宝天猫数据显示，家用美容仪的最典型消费群体分别为占比 15%的 95 后 00 后女性与占比 58% 的 80 后、90 后女性, 且中国医美消费者主要集中在 20-30 岁。生活在互联网经济下的 80、 90 后，接受新事物、新观念能力强，喜欢享受生活，购买更新潮的商品且乐于分享，被众人关注，这些消费特质将使得市场逐渐被教育，随着这类人群的成长，需求不断迭代下的医美、美容小家电将有望走向大众市场。

医美项目中用户购买占比最高的皮肤美容板块实质与美容小家电是竞合关系。首先，从功能的角度，我们大致可以将美容小家电分为清洁护肤、美容、脱毛、美发器、美体仪器等五大类，市场中较常见的产品包括洁面仪、蒸脸仪、美容仪、脱毛仪、电动牙刷、卷发器等。TOP3 的美容亮肤、抗皱抗初老与清洁保湿效果在美容小家电中的美容仪与洁面仪均有相应的功能对应，同时，美容小家电相比医美而言，具有较安全、方便、轻医美等特点，相比医美更容易被消费者接受与尝试。

美容个护产品已经不仅仅局限于年轻女性，男性在个护领域的消费能力也正在崛起。随着年轻男性消费者的时尚意识不断提升，男性个护市场迅速升温，根据中国青年报社会调查中心的数据显示，2000 名男性中 46.6%的人支持或者接受男性化妆，持反对意见的有 22.1%，31.4%的受访者表示无所谓。受访者中，22.8%的男性认为化妆是对时尚文化的普及， 35.2%的男性认为这是注重形象的表现，29.2%的人仍为男性也有追求美的权利，而只有 12.8% 的人认为此做法无男子气概。从保有量的角度看，我国个护家电保有量较低且迅速提升。根据欧睿国际数据显示， 2019 年美国个护家电每千人保有量分别有 481.2 台，主要品类有护发小家电、脱毛仪及口腔护理小家电等，而我国仅有 135.6 台，明显低于美国、日本及韩国。但从增速来看，我国与韩国持续处于上升趋势且增速较快，未来上升空间较大。