中国手办行业报告（35页）

行业报告下载 2020年11月11日 06:27 管理员

随着人工智能技术不断发展及应用，智能手办系列产品逐渐出现并获得部分消费群体认可。智能手办是一种新型手办产品，内部装置特殊芯片，具备多种功能。常见的智能手办具备语音互动、音乐播放等功能，如“一禅小和尚”智能手办既可作为蓝牙设备使用又可对话互动，渊静科技联合微软打造的“陈小发”智能手办具备实时对话、预测星座运势、猜成语等功能。此外，以“游戏+玩具”概念为基础产生的游戏类智能手办可通过电视端或手机端的显示设备、感应设备出现在兼容的游戏画面里。游戏类智能手办还可通过更新、下载互联网内容不断解锁游戏技能、武器装备等，使玩家获得新奇的“玩具+游戏”交互体验。任天堂游戏类智能手办“Amiibo”首批推出 12 个角色，分别植入 NFC 芯片，使手办角色出现在兼容的游戏里面，玩家可配合控制手柄进行游戏。游戏类智能手办海外市场认可度、普及度高，而中国市场情况相反，游戏类手办行业处于萌芽阶段，相关产品尚未普及。人工智能技术的进一步发展使其不断与手办产品结合，游戏类智能手办产品的功能将日益完善，加速获得中国消费者认可。

现阶段手办可通过附赠、预售、拍卖、自助盲选等方式销售，其中自助盲选模式是指消费者支付一定款项用于购买包含手办的盲盒，打开盲盒后才能获知购入手办的具体种类、造型、颜色等细节。盲选作为一种新型手办销售方式，可激发消费者好奇心理，促使消费者购买甚至持续购买手办产品，从而提高手办产品销量。盲盒的出现丰富了手办产品的销售方式，且大多盲盒零售单价较低，自助盲选手办模式受到消费者喜爱。以泡泡玛特的盲盒产品为例，其外观一致，内含细节各不相同的手办产品，单个盲盒售价通常为 59 元。由于泡泡玛特盲盒内的手办类型以随机形式出现且售价仍在可承受范围内，手办玩家为购买到心仪的手办或收集齐同一系列的手办时，常会出现重复购买行为。此外泡泡玛特的盲盒通常配合自助贩卖机进行销售，可节省相应的实体成本（如人力成本、场地费用等），泡泡玛特自助盲选手办贩卖机广泛分布于一线、新一线及二线城市的各类商场、地铁站等人流量较大的场所，迅速获得了消费者的认可。随着泡泡玛特等盲盒手办企业不断推广、宣传，盲选手办普及度将进一步提升。

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