中国老年教育市场研究报告（51页）

行业报告下载 2020年11月20日 06:14 管理员

根据国家统计局数据，2018年末我国50周岁以上银发人群数量为4.53亿人。2019年我国老年抚养比达到 17.8%，也就是每5.6名劳动力人口需要负担一名老年人。（老年抚养比表明每100名劳动年龄人口需要负担多少名老年人。）持续增长的银发人群，劳动力人口的负担压力加大以及延迟退休政策等多重因素变化，可能带来的影响是现代老年人更多从事第二职业，无论主动或被动选择再就业。一方面，新时代下，老年群体自我提升和学习需求显著增加，老年教育市场空间大；另一方面，各领域专家学者延长退休年龄，或退居二线做教育，有利于培养更多人才，为老年教育事业奠定了教师基础。根据马斯洛需求理论，人类在任何阶段，低层次需求和高层次需求是共存的，也就是说教育需求伴随人的一生。但是人需求通常由低级向高级波浪地推进，当低一级的需求基本得到满足以后，其激励作用会显著降低，高一级的需求逐步增强，直到占绝对优势。对老年群体来说，在身体健康、人身安全、物质生活条件（养老金或其他经济来源）得到基本保障的前提下，社交、兴趣、娱乐、学习等更高的需求随之产生，且占据主导地位。

社交是刚需，文化娱乐需求主要对应的旅游、刷剧等，教育也是不可忽视的需求之一；且教育内容与社交、兴趣爱好的结合度较高，比如约好友下棋、写字等。一些情况下，社交是载体，教育是内核。随着现代经济水平的提升，新一代银发群体既有空闲时间，又有经济保障（养老金），老年人的心态更加积极主动，追求精神文明。数据显示，老年网民对于资讯的需求非常高，仅次于社交、视频，同时粘性最强。虽然爱好学习老年网民目前占比仍较小，但教育是优质内容和服务，具有较强的粘性，目标群体偏好度TGI偏高。因此聚焦在老年群体上，教育仍然是一个不错的赛道。随着科技的发展，新工具、新应用层出不穷，各类知识更迭加速，老年群体的教育学习需求增长明显。数据显示，相比 2019年5月，今年“教育工具”应用的使用用户同比增长了376万，达到931万，增长率67.7%，处于较高水平。浏览器和搜索下载应用的增加也表明老年群体主动利用网络搜索获取资讯、信息的意愿和能力提升了。这些迹象表明现代老年人更求知，未来优质的教育内容和服务仍然具有非常大的增长潜力。

中国老年教育市场研究报告（51页）