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2025-03-26 14 电商及销售报告
双11期间持续不断的上榜热搜。 与李佳琦的热搜相比,薇娅热搜词 条内容多与明星的名字一起出现, 是前一天/当晚空降直播间的明星 与其互动的爆点 • 利用微博传播广、速度快的属性, 扩大影响力,为双11的直播造势 • 所发布内容与抖音基本一致,视频 为明星来直播间互动片段,与产品 关联性不大 • 除此之外,发布了多条10月20日 直播间双11预售产品的介绍及优 惠信息,提前锁定用户。首页头部横版banner下移,改为竖版, 除图片外,可以放对比图和视频 • 猜你喜欢上移至首页,与信息流融为一体 • 点进猜你喜欢,增加了“微详情页”,一 直下滑可浏览无限的商品 • 加强了短视频信息流内容及推荐 天猫云养猫 京东云营业 • 今年双11天猫不盖楼,推出了超级星秀猫养猫活动,可云养成 舞蹈猫、歌手猫、说唱猫3种形态,迎合了年轻群体的偏好。养 猫过程与双11活动相结合,在加强用户社交互动的同时,完成 了商品/品牌的曝光 • 此外,还上线官方旗舰店贩卖周边,连载“星秀猫成长日记” 系列漫画,打造星秀猫IP 天猫官方爆款清单 • 今年天猫双11的官方爆款清单,以直播+ 脱口秀的形式呈现,将商品内容场景化 • 在贴近生活的金句和热梗中,为消费者提 供爆款产品和流行趋势;借脱口秀演员, 直观地展示产品和使用场景,为“逛商品” 增添了趣味性。
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