媒介力学评估与发展报告：媒介生态发展趋势（97页）

行业报告下载 2020年11月28日 07:54 管理员

媒介场的强弱取决于各个主体相互作用产生的力的大小：生产力、触达力和触动力。 • 生产力：信源生产信息的能力，包括产量、信息的质量等。 • 触达力：信道连接信宿的能力，包括触达信宿的数量、质量，与信宿的关系强弱等。 • 触动力：信源、信息、信道相互作用，对信宿产生影响的能力，表现为信宿与信息的交互程度，以及对信宿后续行为产生的触动等。芒果TV自制的逆龄女团励志综艺《乘风破浪的姐姐》是2020年夏天备受瞩目的综艺节目。节目中众多姐姐与各大品牌以长期、短期代言、品牌挚友、图文推广、直播活动等各种形式开展商务合作，40+个品牌客户通过节目捆绑姐姐进行商业合作，艺人、品牌及节目同时实现知名度、传播力的二次升级。 • 其中，金典与《乘风破浪的姐姐》完成了深度合作，通过“超级星推官”角色融入IP，签约代言进一步提升与IP的关联性，在节目中各场景随时曝光，小程序作为官方打榜平台，实现品牌与粉丝的情感共振，最终通过直播带货完成收割，形成全链路闭环营销。