中国数字读物出版行业市场研究报告（36页）

行业报告下载 2020年12月03日 06:39 管理员

由于中国社会购买力提升，大众在温饱型、服务型和实现性三类需求上发生结构性变化，更加注重精神层面和自我提升的消费满足，居民文化娱乐消费水平提升，对于阅读物的需求也不断增长，中国整体读物出版市场稳步增长。传统及数字形式的书籍（含教育类书籍）出版、杂志出版和报纸出版在内的读物出版市场在 2014-2018 年间呈现平稳增长态势，年均复合增长率 1.7%，2018 年中国读物出版市场整体规模为 1,668.0 亿元。传统出版业深受内容数字化转型影响，中国出版业进行数字化转型的趋势为数字读物出版规模扩张打下基础，2014-2018 年数字读物出版物市场年均复合增长率达 15.9%，2018 年中国数字读物出版物规模为 115.7 亿元，预计 2019 年至 2023 年年均复合增长率将达 12.5%。

中国数字读物出版物市场规模较小，但随着中国数字图书标准的建立、政府对数字出版的推动以及相关技术标准的不断成熟，且数字化渗透率提升空间大，数字读物市场将迎来高速稳定的发展。2018 年，中国数字读物出版物 2018 年规模为 115.7 亿元，占读物出版物总规模的 6.9%，渗透率较 2014 年 4.1%显著上升。2018 年美国、英国和日本的数字化渗透率分别为 26.7%，19.8%和 9.2%，远高于中国市场渗透率，在读物出版物数字化渗透率高企且持续提高的全球趋势下，沙利文预计 2023 年中国读物出版物数字化渗透率将达 11.8%。拆分阅读物种类来看，2014 年至 2018 年数字图书市场（包括“自出版”电子书）和数字杂志市场规模增长迅速。数字图书市场规模由 2014 年的 43.5 亿元上升至 2018 年的 81.8 亿元，年均复合增长率 17.1%。数字杂志 2014-2018 年均复合增长率达 15.5%，2018 年规模达到 21.9 亿元。相比之下，数字报纸发展较为缓慢，其 2018 年市场规模为 12.0 亿元，2014-2018 年年均增速为 9.3%。