婚庆行业婚纱摄影影楼行业研究报告（27页）

行业报告下载 2020年12月14日 06:54 管理员

按拍摄风格划分，可分为韩式风、欧式风、中国风、街拍风、小清新等。韩式风主要注重画面的庄重感，以纯色背景为主，简约色调侧重展现人物情绪；欧式风主要通过奢华的道具及拍摄场景展现高贵典雅、欧式浪漫气息；中国风通过具有中国风元素的服装、道具及场景呈现历史感画面；街拍风的拍摄地点主要为繁华的城市街道、独特韵味的巷子等，侧重记录真实、自然的人物动态瞬间；小清新的特点在于简约、自然，且拍摄地点主要为校园、海边、森林等。按拍摄形式划分，可分为传统婚纱照和旅拍婚纱照。传统婚纱照指在影楼内景或当地景点进行拍摄；旅拍婚纱照指集旅游与婚纱摄影为一体的新型婚纱照拍摄方式，受不被传统所束缚、追求个性的年轻人青睐。 2.2 中国婚纱摄影影楼行业的市场规模随着中国居民受教育程度提高，居民对婚姻的认知逐渐改变，“早生早育”等传统婚姻观念逐渐被摒弃，晚婚、不婚主义人群逐步增多。同时，性别比例失衡的加剧以及年轻群体经济压力的不断增长，导致中国结婚率逐年下降，结婚登记人数逐年减少。中国民政部数据显示，2014 年至 2018 年，中国结婚登记数量由 1,286.6 万对逐年减少至 1,010.8 万对。

新婚夫妇作为婚纱摄影影楼的主要客户群体，其数量的下降致使中国婚纱摄影影楼行业市场规模持续缩小，从 2014 年的 321.7 亿元下降至 2018 年的 252.7 亿元，年复合增长率为- 5.9%(见图 2-2)。随着晚婚、不婚群体的增多以及性别失衡的加剧，未来五年结婚人数将不断减少，中国婚纱摄影影楼行业市场规模持续下降，预计 2023 年将减少至 197.2 亿元。改革开放前，婚纱摄影影楼被称作照相馆，摄影师通过简易的机械相机为新人合影留念，拍摄工具为胶片相机，受限于胶片冲洗成本高昂、婚纱照拍摄费用不菲，拍摄婚纱照的人群主要为上流社会人士。20 世纪 90 年代，婚纱摄影文化流入中国，中国消费者逐渐认识、了解并接受婚纱摄影文化。伴随着经济的发展以及影楼摄影技术逐渐进步，影楼市场发展迅速。中国婚纱摄影影楼行业发展可分为无序发展阶段、初步发展阶段、品牌创立阶段（见图 2-3）。  无序发展阶段（1992 年至 2001 年） 1992 年至 2001 年，中国婚纱摄影影楼行业处于无序发展阶段。随着改革开放的深入，消费者消费观念逐步转变、对产品品质及服务的要求不断提高，传统照相馆难以满足消费者需求，传统照相馆开始向注重服务品质的婚纱摄影影楼转型。1992 年，流行于台湾的婚纱摄影文化逐渐流入中国大陆，引发市场热烈反响，大量本土婚纱摄影影楼出现在市场中。婚纱摄影影楼行业在此阶段缺乏监管，无统一政策及规则，市场乱收费现象频发，行业处于无序发展阶段。