数字阅读行业报告（32页）

行业报告下载 2020年12月18日 06:43 管理员

我国数字阅读行业的发展轨迹与我国网络技术的进步高度吻合，先后受益于互联网、移动互联网红利而高速发展。在二十余年的发展历程中，数字阅读完成了内容由单一向多元化，载体由 PC 端网络文学平台向移动端阅读 APP 发展的飞跃，产业链运作模式不断深化，向下游不断跨界延伸，形成现阶段免费与付费共存，版权运营不断壮大的商业模式。中国数字阅读发展可划分为萌芽期、探索期、高速发展期、转型期、成熟期五大阶段。数字阅读现阶段用户红利触顶，市场规模保持稳步增长。艾瑞咨询数据显示，2012-2016 年，数字阅读行业市场规模及用户规模均高速增长；2016 年及以后，用户红利触顶、增速显著放缓，2019 年数字阅读用户增速仅为 1.4%；但市场规模仍保持较高增速，2019 年数字阅读市场规模增速达 21.0%。数字阅读的内容以网络文学作品为主，出版物为辅。网络文学作品占数字阅读作品比重约 80%，出版物数字化作品仅占 20%左右。据《2019 中国网络文学发展报告》显示，2019 年我国网络文字作品累计规模稳定增长至 2590.1 万部，较 2018 年新增 148 万部，其中 3452 部网络文学翻译成外文出版，IP 新改编数量则共计 9656 部。

作为数字阅读的重要组成部分， 2018 年以前，网络文学的用户规模及市场规模增速均高于数字阅读行业整体增速；2018、 2019 年，网络文学的用户规模及市场规模增速与行业整体增速保持一致。网络文学发源于原创文学网站，代表性网络原创文学网站主要包括阅文集团旗下的起点中文网、榕树下等、完美世界旗下的纵横中文网、中文在线旗下的 17K 小说网等。上游内容提供商主要通过签约不同级别作者或通过买断来获得作品版权，并向阅读平台、内容发布商、以及其他版权需求方出售相应版权而获取收入。数字阅读商业模式成型，免费+付费融合发展，版权运营迅速壮大。目前数字阅读市场收入结构主要由 1）付费阅读模式下的订阅收入、2）免费阅读模式下的广告收入以及 3）版权运营收入三部分构成。其中付费阅读模式是数字阅读最有效的盈利模式，免费阅读模式随着广告转化效率的提升开始盈利；用户付费收入、广告收入二者合计占比总收入 80%左右。版权运营收入（如 IP 授权改编等）一般占比总收入 10%-20%。其他收入（如硬件产品销售等）一般占比总收入 10%以内。付费阅读模式下的收费分为 1）时间收费与 2）内容收费，其中，内容收费形式按照字数收费，一般为 0.03~0.05 元/千字，部分热门书籍或第三方平台版权书籍按照整本收费；时间收费模式以购买会员服务为主，会员专属特权包含会员书库免费看，收费书籍优惠购买等权利。

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