女性卫生用品市场报告：从恒安国际看3.6亿女性经期市场的变迁与未来（28页）

行业报告下载 2020年12月29日 07:34 管理员

在传统渠道发展平稳的同时，新兴渠道正在随着互联网以及网购的流行而快速崛起。女性卫生用品目前主要还是传统线下销售，但电商渠道发展迅猛，电商渠道增速双位数以上，远高于线下渠道的低个位数增速。电商渠道销售占比亦从 2014 年的 8.5%提升到 2019 年的 20.9%。细分品类来看，作为主流消耗产品，卫生巾的网上复购率最高。同时，越来越多的女性使用生理健康 app 记录管理健康状态。截止 2020 年 4 月，移动端女性生理健康类用户规模已达 2.5 亿，同比增长 9.6%，覆盖 15-49 岁适龄女性人口的 70%。历经百年发展，需求推动供给演变升级，亚洲女性对内置型卫生用品接受度有限。1888 年，Southal l's Towels 一次性月经护垫的出现，将经期卫生用品推进了抛弃式的现代化阶段。虽然卫生棉条类产品早在 1930 年前后就已出现，但与欧美女性不同，亚洲女性普遍接受度有限。国内卫生巾生产始于 1980 年代初期，在此之前多用自治月经带。2008 年，护舒宝首款液体材料卫生巾诞生，打破了卫生巾几十年来的棉绒纤维材质。2017 年，丹碧丝卫生棉条第三次尝试进入中国。

根据新生代市场监测机构数据，2013-2017 年，卫生巾和卫生棉条在不同年龄段群体中渗透率均匀，15-24 岁群体并无表现出对卫生棉条更为倾向。可重复使用的吸收性月经裤引领行业新趋势。目前市面上可重复使用的月经类产品除了月经杯外，还有布卫生巾和吸收性月经裤。布卫生巾主要以棉布缝制而成，两翼设计有卡扣用于固定在不同款式的内裤上，通常使用冷水肥皂进行清洁，使用次数在 60 以上，使用年限在 1 年以上。吸收性月经裤则是近年来布卫生巾与内裤相结合的创新性产品，通过在传统内裤的内档处加入吸收层达到经期吸收效果，相较于布卫生巾降低了侧漏风险，内裤可重复换洗，使用年限在 1 年以上，可代替非生理期的护垫产品，也可作为普通内裤使用。女性卫生用品市场有多大？中国千亿人民币市场，占据 42%全球女性卫生用品市场份额， 2018-2023 行业增速低个位数。我国人口基数大，按联合国统计局数据，18 年 15-49 岁适龄女性人口 3.6 亿，是世界上最大的女性生理用品市场。根据欧睿国际数据，2019 年我国女性卫生用品行业规模 918 亿元，占全球经期用品市场规模的 42%。2020 至 2024 年预计市场规模保持低个位数增长，CAGR 为 4.4%，行业体量增长主要由单价提升因素驱动。