中国儿童化妆品行业发展研究报告（39页）

行业报告下载 2026年03月31日 06:33 管理员

近年来，随着消费升级趋势的加速和国货自信的提升，以海龟爸爸、戴可思、贝德美、纽强等为代表的一大批国产新锐儿童化妆品品牌迅速崛起。这些品牌通过精准的市场定位、细致的产品品类划分、创新的新媒体营销策略以及高效的渠道布局，成功抓住了市场机遇。同时，它们还注重提升产品研发能力，积极采用天然植物成分，以满足消费者对安全、健康、高品质产品的需求，从而在市场上赢得了良好的口碑与市场份额。目前，我国儿童化妆品市场已形成外资品牌、新锐国货品牌及成人美妆行业衍生品牌三足鼎立的多元化竞争格局。如图 1 所示，中国儿童市场 CR5 在 2024 年约为 32%，近年来略有波动但较 2022 年有回升趋势；日本儿童市场 CRS 长期稳定在 60% 左右，集中度较高；韩国儿童市场 CRS 则呈逐步下降趋势，市场竞争相对更为分散。