越南零售行业报告（18页）

根据波士顿咨询集团（BCG）的计算，越南的 MAC（中产阶级和富裕阶层）正在迅速增长。 预计到 2020 年将有约 3300 万越南人处于 MAC 组合，占总人口的 34％。因此，越南 MAC 组 合的增长率将为 12.9％/年，与该地区其他国家相比是最高水平（仅次于印度尼西亚 8.4％ 和泰国 4.2％）。这是国内零售业长期发展的非常积极的信号。尽管越南是亚太地区城市化率最低的国家之一，只有 35％。而菲律宾和泰国的城市化率分 别为 44％和 53％。但是，越南是城市化速度最快的国家，据估计，在 2015 年至 2020 年期 间，每年的城市化进程将超过 2.6％。

快速的城市化进程是零售业的沃土。在产品类别，消费领域分为两类：（1）从疫情中受益（2）受疫情影响减少。对基本消费 品，新鲜食品和药品以及保健产品的需求增加。相反，由于疫情的影响，手机、汽车和服 装等高端消费品将产生负面影响。在 2020 年第一季度，电话、电子设备和电子产品的需 求分别同比下降 16％和 3％-9％。从积极的方面看，本次疫情有助于增加对在线购物的需求：  2020 年第一季度，通过在线渠道购物的客户数量增长 25％。目前，使用在线购物形式的 越南人占总人口的 30％。消费者仅热衷于在线购买部分商品。每人每月的电子商务消费额低于 70 万越南盾。 电子商务消费额较低，表明消费者仅在线购买低价商品，例如：服装、食品、杂货，而对 于其他高价值的商品消费者仍倾向于前往实体店直接购买。