Spotify(SPOT.US):Spotify 是音乐流媒体领域的全球领导者,市场占有率约 30%。公司业务几乎覆盖全球市场,在拉丁美洲和其他地区的...
2025-01-14 120 TMT行业报告
2021 年第二大短视频平台快手或跻身头部买量渠道,再度利好非腾讯系游戏公司。根据各推广引擎旗下流 量规模,头部渠道为腾讯广告和字节旗下巨量引擎,两者旗下均有多个超级移动互联网 App;第二梯队买量 渠道包括百度营销、阿里汇川、快手磁力引擎等。2020 年,快手 8.0 新版本中新增短视频单列上下滑模式, 释放平台流量的广告变现潜力。我们预计,2021 年快手平台广告收入将达到 400 亿元,公司旗下磁力引擎 将成为游戏公司头部买量渠道。 截至 2020 年 6 月,字节系和快手系的用户总时长占比移动互联网大盘的 24%,考虑到短视频仍处于上升趋 势之中,中期维度用户规模和时长仍有一定提升空间。所以,我们认为,抖音快手等短视频平台作为游戏公 司新的买量渠道,具有持续性,腾讯在国内手游市场的渠道优势被削弱,市占率较难回到过去水平。
2020 年 9 月,《万国觉醒》和《原神》仅上线苹果商店、TapTap 以及游戏官网等,由于分成比例分歧并未 上线主流安卓手机应用商店;2021 年 1 月 1 日,华为游戏中心与腾讯游戏同样因为分成比例分歧,短暂将 腾讯游戏从其应用商店下架。类似事件表明手游研发商对安卓联运渠道原有 5:5 分成规定的不满已经放到明 面。 国内安卓应用商店话语权下降是不可避免的趋势。主要源于:1)近几年短视频平台崛起,更多游戏公司选 择买量获取用户;2)安卓应用商店等联运渠道分成比例(50%)高于苹果渠道(30%);3)从《万国觉醒》 和《原神》产品月活用户分布看,虽然产品没有上线主流联运渠道,但对产品的用户数量及流水影响较小。 在此趋势下,如果联运渠道分成比例由 50%降为 30%,根据我们测算,则约 150 亿元收入由联运渠道转向 研发商,剩下 200 多亿元的渠道分成也将逐渐转向买量渠道。(计算依据:1)2020 年国内手游市场约 2100 亿;2)苹果渠道贡献手游收入 20%-30%;3)安卓渠道中,假设手游收入来自手机应用商店和超级 APP 联 运渠道和其他渠道(买量渠道、官网等)的比例为 1:1。)
标签: TMT行业报告
相关文章
Spotify(SPOT.US):Spotify 是音乐流媒体领域的全球领导者,市场占有率约 30%。公司业务几乎覆盖全球市场,在拉丁美洲和其他地区的...
2025-01-14 120 TMT行业报告
短剧行业的发展历经了三个重要的阶段,在萌芽阶段(2018-2019年),长视频平台率先布局短剧领域,短视频平台也紧随其后开始涉足。这一时期,短剧作为一...
2025-01-09 69 TMT行业报告
广告市场需求与宏观经济环境高度相关,2019年,广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场重新进入调整期,新冠疫情 的爆发加剧了市场缩减的态势。2...
2025-01-06 55 TMT行业报告
影院营收:影院业务的营业收入主要包括放映收入、广告收入和卖品销售。放映收入 方面,三大收入来源分别为票务系统售票、电影卡及兑换券、影院会员卡;广告收入...
2025-01-02 82 TMT行业报告
中国互联网投资机会或主要来自于政策驱动下的估值修复,美国互联 网则更依赖 AI 业绩驱动。年初至今(2024 年 12 月 4 日),中美互联 网指数...
2025-01-02 70 TMT行业报告
最新留言