根据伽马数据和游戏工委联合发布的《中国游戏产业报告》数据,2024 年国内游戏市场规 模约 3257.83 亿元,同比增长 7.53%,用户规模约 6...
2025-04-18 18 TMT行业报告
2021 年第二大短视频平台快手或跻身头部买量渠道,再度利好非腾讯系游戏公司。根据各推广引擎旗下流 量规模,头部渠道为腾讯广告和字节旗下巨量引擎,两者旗下均有多个超级移动互联网 App;第二梯队买量 渠道包括百度营销、阿里汇川、快手磁力引擎等。2020 年,快手 8.0 新版本中新增短视频单列上下滑模式, 释放平台流量的广告变现潜力。我们预计,2021 年快手平台广告收入将达到 400 亿元,公司旗下磁力引擎 将成为游戏公司头部买量渠道。 截至 2020 年 6 月,字节系和快手系的用户总时长占比移动互联网大盘的 24%,考虑到短视频仍处于上升趋 势之中,中期维度用户规模和时长仍有一定提升空间。所以,我们认为,抖音快手等短视频平台作为游戏公 司新的买量渠道,具有持续性,腾讯在国内手游市场的渠道优势被削弱,市占率较难回到过去水平。
2020 年 9 月,《万国觉醒》和《原神》仅上线苹果商店、TapTap 以及游戏官网等,由于分成比例分歧并未 上线主流安卓手机应用商店;2021 年 1 月 1 日,华为游戏中心与腾讯游戏同样因为分成比例分歧,短暂将 腾讯游戏从其应用商店下架。类似事件表明手游研发商对安卓联运渠道原有 5:5 分成规定的不满已经放到明 面。 国内安卓应用商店话语权下降是不可避免的趋势。主要源于:1)近几年短视频平台崛起,更多游戏公司选 择买量获取用户;2)安卓应用商店等联运渠道分成比例(50%)高于苹果渠道(30%);3)从《万国觉醒》 和《原神》产品月活用户分布看,虽然产品没有上线主流联运渠道,但对产品的用户数量及流水影响较小。 在此趋势下,如果联运渠道分成比例由 50%降为 30%,根据我们测算,则约 150 亿元收入由联运渠道转向 研发商,剩下 200 多亿元的渠道分成也将逐渐转向买量渠道。(计算依据:1)2020 年国内手游市场约 2100 亿;2)苹果渠道贡献手游收入 20%-30%;3)安卓渠道中,假设手游收入来自手机应用商店和超级 APP 联 运渠道和其他渠道(买量渠道、官网等)的比例为 1:1。)
标签: TMT行业报告
相关文章
根据伽马数据和游戏工委联合发布的《中国游戏产业报告》数据,2024 年国内游戏市场规 模约 3257.83 亿元,同比增长 7.53%,用户规模约 6...
2025-04-18 18 TMT行业报告
安卓系统开源的生态和商业模式决定了其对应用程序的限制必定远少于iOS,也更加多元化。根据苹果的规定,所有适用于iOS的应用 程序需通过苹果审核,并进行...
2025-04-11 37 TMT行业报告
从2020至2024年数据来看,移动互联网月总独立设备数环比虽有增长,但整体增速缓慢;用户单日使用时间及次数同比增长率也呈 现波动下降趋势,表明流量红...
2025-04-09 46 TMT行业报告
产业链上游,测试仪器所需要的各类元器件和零部件中,除极少部分关键芯片和高性能原材料掌握在 少数几家国外企业外,大多数均为常规的、生产量大、价格稳定的电...
2025-04-07 29 TMT行业报告
商业本质是增长,2012~2019年,移动互联网时代字节跳动通过渐进式创新实现主业快速增长,在夯实主业同时通过外延等方 式切入新赛道助力后续业务新增长...
2025-03-18 130 TMT行业报告
游戏云是游戏科技的重要组成,聚焦于服务各类游戏业务及游戏衍生业务场景的云基础设施及云能力平台。游戏云将游戏领域不同 业务场景所需基础能力(包括以计算、...
2025-03-18 36 TMT行业报告
最新留言