奶粉行业报告：从政策和产品的角度看国产婴配粉崛起（25页）

行业报告下载 2021年03月11日 06:51 管理员

2016 年，我国有 103 家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近 2000 个配方，截止 2020 年 6 月 30 日，婴幼儿配方乳粉产品配方注册数量为 1302 个，其中国内生产厂家注册配方 989 个，国内占比 76%。 2015 年，行业占比低于 5%的品牌大概总共占据 43%的市场份额，到了 2019 年行业占比低于 5%的品牌大概总共只占据 24%的市场份额，一些规模较小而系列众多的小品牌被迫砍掉部分系列，经营压力增加后被市场淘汰，行业集中度提升。同时这也意味着大品牌挤占小品牌虽然依然存在一定空间，但也比较有限，未来婴配粉行业竞争将更加激烈。 2016 年行业注册制后，本土品牌如飞鹤和君乐宝凭借着渠道优势迅速抢占小品牌市场份额，占领下线市场。在众多品牌中，飞鹤、达能、君乐宝市占率明显上升；美赞臣、贝因美、合生元市占率有较明显的下滑。2017 年婴幼儿配方乳粉产品配方注册数量为 940 个，其中国内生产厂家注册配方 655 个，国际生产厂家注册配方 285 个，国内占比 70%；

截止 2020 年 6 月 30 日，婴幼儿配方乳粉产品配方注册数量为 1302 个，其中国内生产厂家注册配方 989 个，国际生产厂家注册配方 313 个，国内占比上升至 76%。近几年配方注册节奏明显放缓，每年新注册配方的数量不多，绝大多数为配方变更注册。2020 年国产品牌成功注册占比 65%： 2020 年国产品牌当中，伊利重新注册升级了 12 款配方（伊利倍冠、金领冠、菁护和珍护），飞鹤注册/升级了 9 个配方（淳芮、妙舒欢、星飞帆），惠氏、合生元均也分别注册或升级了 9 个配方。总体来说，国产品牌 2020 年新配方注册占比达到 65%。对于奶粉品牌商来说，在合理范围内较多的配方数量意味着可以通过不同配方覆盖更多的客户群体以及渠道，直接影响销量的多少。另外，商家通过升级配方来达到产品升级的目的，而迟迟没有新配方上市也说明厂家研发进度可能不够，因此配方注册失败对公司影响较大，配方成功注册对未来销售有明显的拉动作用。