声音社交行业报告（36页）

行业报告下载 2021年03月25日 07:24 管理员

从用户社交偏好来看，观看直播（含语音直播）、语音配对、直播间连麦等泛声音类社交应用是互联网用户所偏好的重要社交应用。根据艾媒数据调研，2020年我国移动社交用户偏好的社交产品中，文字聊天以63.3%占比排名首位，观看直播占比28.3%，语音配对占比20.6%，直播间连麦占比12.2%。语音交流介于文字与视频之间，声音社交是重要的移动社交场景。

根据艾媒数据调研，2020年21.4% 的用户常用语音进行社交，比重是视频社交的2倍以上。随着国内音视频直播内容的持续发展，用户对于多场景下的互动社交接受度逐步提升，声音社交是重要的移动社交场景。作为声音社交的重要渠道，音乐类应用中“在线K歌”平台用户社交意愿更强。根据艾瑞咨询调研，用户在“在线K歌”类强社交属性音乐类平台中互动意愿更强，46%的用户偏好直播功能，41%的用户偏好实时匹配合唱；“数字音乐”类平台中41%的用户偏好直播功能，38%的用户偏好K歌房间。 

在线K歌平台、直播平台、短视频平台用户均有明显的音乐互动交友意愿。网络音频产品是声音社交的重要发生场所，以喜马拉雅、荔枝为代表的网络音频产品均大力发展声音社交服务。根据艾瑞咨询数据，2019年我国网络音频行业用户规模达4.9亿人，同比增速+30.4%。  音频直播是声音社交的重要方式，音乐与情感类内容是音频直播的主要收听类型。根据易观千帆数据， 71%的音频直播用户每天收听时长超过30分钟，79%的音频直播用户1个月内主要收听音乐类内容， 69%的音频直播用户1个月内收听过4个以上主播的直播。

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