声音社交行业报告（36页）

从用户社交偏好来看，观看直播（含语音直播）、语音配对、直播间连麦等泛声音类社交应用是互联 网用户所偏好的重要社交应用。根据艾媒数据调研，2020年我国移动社交用户偏好的社交产品中，文 字聊天以63.3%占比排名首位，观看直播占比28.3%，语音配对占比20.6%，直播间连麦占比12.2%。 语音交流介于文字与视频之间，声音社交是重要的移动社交场景。

根据艾媒数据调研，2020年21.4% 的用户常用语音进行社交，比重是视频社交的2倍以上。随着国内音视频直播内容的持续发展，用户对 于多场景下的互动社交接受度逐步提升，声音社交是重要的移动社交场景。作为声音社交的重要渠道，音乐类应用中“在线K歌”平台用户社交意愿更强。根据艾瑞咨询调研，用 户在“在线K歌”类强社交属性音乐类平台中互动意愿更强，46%的用户偏好直播功能，41%的用户偏 好实时匹配合唱；“数字音乐”类平台中41%的用户偏好直播功能，38%的用户偏好K歌房间。  

在线K歌平台、直播平台、短视频平台用户均有明显的音乐互动交友意愿。网络音频产品是声音社交的重要发生场所，以喜马拉雅、荔枝为代表的网络音频产品均大力发展声音 社交服务。根据艾瑞咨询数据，2019年我国网络音频行业用户规模达4.9亿人，同比增速+30.4%。  音频直播是声音社交的重要方式，音乐与情感类内容是音频直播的主要收听类型。根据易观千帆数据， 71%的音频直播用户每天收听时长超过30分钟，79%的音频直播用户1个月内主要收听音乐类内容， 69%的音频直播用户1个月内收听过4个以上主播的直播。