互联网彩票行业专题研究报告（34页）

行业报告下载 2016年08月11日 07:33 管理员

重启牌照值得期待，平台、垂直系均有机会。受互联网渠道暂停的影响，2015年彩票销售增速10年来首降，网络端重启存内在需求。未来牌照放开有以下几种可能情形：1. 体彩WEB端或为全国牌照；2. 体彩移动端牌照或与WEB端统一，亦或按电话牌照由各省级向市场招标；3. 福彩牌照按省份招标概率相对更大，但进度或慢于体彩。参考英国经验（国家彩票牌照每10年一轮竞标），未来可能在体/福彩中心监管下向市场招标，BAT等平台系（自然流量优势）与500网等为代表的垂直系（契合个性化及诸如竞彩类的专业化需求）将积极争取资质。

行业格局：平台垂直两系各领风骚，自研彩种坐拥天然壁垒。2014Q3平台系TOP5占据54%市场份额，其巨大的流量优势使得彩票成为边际成本极低的变现渠道，尤其在简单便利彩种（如即开、乐透）。体彩尤其是竞彩，彩民对专业化服务需求更大，差异化、配套服务能力（如500网推出合买/专家咨询/彩票页游等）能成为垂直系提升客户粘性、获得彩民和决策层认可的关键点。国内缺乏具备创新性的优秀彩种，互联网对彩票产业链的一个重要意义在于生产环节改造，积极布局研发和彩种储备丰富的公司望打造护城河。

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