视频号行业报告：腾讯短视频战场新价值（23页）

行业报告下载 2021年04月01日 07:07 管理员

中老年群体闲暇时间多，抖音、快手用户对中老年用户的吸引力更强。根据 Mob《2020 中国短视频行业洞察报告》统计，抖音、快手用户中，45 岁以上中老年群体庞大，45 岁以上占比为 5.3%，表现亮眼。原因在于中老年群体用户群体闲暇时间多。相比于一二线城市，下沉市场居民的闲暇时间更多，更愿意为了赚取金钱而参与活动，分享产品或内容给周边好友，而且完全不会觉得浪费时间。短视频用户更加青睐于使用微信，内容集中于分享生活。根据 CSM-传媒行业《2020 短视频用户价值研究报告》统计。微信是短视频用户使用频率最高的社交应用，占比高达 93.6%，用户利用社交媒体分享的内容包括分享个人生活、观点和看法、幽默段子、音乐甚至知识和学习，其中主要集中于分享个人生活，内容搞笑、幽默讽刺，占比达到 46.4%。

短视频用户对社交应用的使用进一步向头部集中，分享心情、工作、观点和看法等个性化内容有助于用户个人形象塑造、加强社交联系，仍是社交媒体上分享最多的内容类型。 2、变现方式：电商、直播打赏当道，新的变现模式突破中电商、直播打赏是短视频 APP 的主要变现方式。根据 Mob《2020 中国短视频行业洞察报告》统计，短视频 APP 通过广告、直播、电商等途径变现。短视频广告分为信息流广告、App 开展广告、创意互动广告等多种类型，广告营收在短视频中占比高达 44%，其中抖音高达 80%；在直播打赏中，主播为用户提供娱乐直播内容，观看者基于主播表现打赏，一般而言，主播与平台分成比例为 30-59%，其收入在短视频中占比高达 45%，其中快手高达 60%；对于直播电商来说，通过线上直播形式激发消费者购物需求，并与电商平台佣金分成赚取利润，在短视频中占比为 11%，但未来电商收入比重将进一步增大。