小红书面膜市场研究报告（44页）

行业报告下载 2021年04月26日 07:46 管理员

化妆品类相关笔记篇数、KOL 总量整体呈增长趋势，护肤品类内容增长迅猛，较彩妆品类表现更加活跃 • 虽然各品类流量整体上涨，但笔记的均互动量整体下滑，品牌主在一定程度上陷入有量无质的困境。在素人门槛降低的趋势下，互动量获取难度上升，虽然人人都想成为 KOL，但首先要经历成为素人的过程。此外，笔记数增速远超平台用户增速，笔记要获得高质量传播，需要品牌主更加精细化的运营策略。化妆品各品类在小红书平台的种草期大致相同，内容投放集中在电商节点前，相较于品牌声量，更多品牌主追求销售转化。

2020 年 1~2 月，内容增长率较低，3 月随着疫情得到有效控制，用户关注点回归日常，内容量开始迅速爆发。2020 年小红书美妆行业流量整体稳步增长，面霜在化妆品里各项数据表现最好，面膜、洁面次之，口红横向对比增长较为疲乏。不难理解，口罩让消费者对皮肤护理的重视程度直线上升，口罩之下的口红、唇膏需求相对薄弱，淡妆即可出门的便捷，也使得隔离、粉底关注程度上升。敏感肌、痘痘等肌肤问题，成为笔记内容的主打痛点，基于消费者对安全意识的重视，品牌所能带来的产品信任感，同样成为笔记内容的主打痛点之一。

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