疫情下的2020年移动广告行业报告：流量聚拢营销下沉（42页）

行业报告下载 2021年05月04日 05:37 管理员

2020年Android平台各月移动效果广告点击量呈现逐渐上涨的趋势，且在8月达到一年当中的峰值，这样促使Android平台的点击总量进一步上升，在 2019年301.3%的爆发增长前提下，2020年移动效果广告在Android平台仍然保持迅猛增长的势头，同比增长达375%。在近两年“国潮热“与5G商业化发展的背景下， 2020年各大国产终端厂商，如华为、OPPO、小米、 vivo等持续发布新品，市场迎来换机潮，助推了 Android平台移动广告点击量的上涨。从数据上看，一二线城市降幅明显。广告主更加重视下沉市场的流量获取。西北地区增幅明显，如青海、甘肃等地。青海省同比增长81%、甘肃省同比增长63%。历来投放量级较大的北京等地，由于市场覆盖趋于饱和，同比增长为-6%。疫情期间影响线上线下交互类的APP的投放量级，相比历史平均值明显偏低，如人力资源、出行服务、生活服务、图片摄影等。疫情期，基于政策因素“宅在家”已经成为“光荣使命”，因此，生活娱乐需求也会随之增加，如：通讯社交、手机游戏等。

学习教育方面，在线教育类APP使用会更加频繁，对应类型APP投放量增加。2020年，移动效果广告平均异常点击率为56.7%，相比2019年的49.5%提升7.2个百分点。受疫情较为严重的时间（2-6月）整体投放及对应的点击作弊占比较去年有所下降，但随着疫情形式好转后，广告主投放量逐渐提升，随之点击作弊量异常猖獗。2020年，Android平台移动效果广告点击量平均异常率达77.5%，相比2019年的52.2%同比增长 48.6%，从各月异常点击趋势看，下半年异常点击行为有所加重，并在11月达到84.8%。相比封闭的iOS生态，开源的Android平台相对容易滋生弄虚作假的黑产行为，特别是在Android平台点击量爆发增长的情况下，惯以作弊、刷量等操作模式的行业黑产也瞄准了Android平台的牟利空间，伪造点击趋势明显走强。