集成灶行业分析报告：集成灶门店（22页）

行业报告下载 2021年06月06日 06:55 管理员

为研究集成灶企业在一二线城市的渠道布局情况，我们于 2020 年，搜集了 9 个厨电品牌（6 个集成灶品牌、3 个传统厨电品牌）在 40 个一二线城市的门店资料，详情可见深度报告《线下渠道复苏，高收入人群会来买集成灶吗？——【家电先生厨艺卷五】40 个城市的门店大样本分析》。时隔一年，经过疫情，这 9 家厨电企业在一二线的门店布局有何变化？近期，我们再次借助高德搜集了这些品牌在 40 个一二线城市的门店情况以作探讨，有效样本包括 6 个集成灶品牌的 1693 家门店，以及 3 个传统厨电品牌的 2942 家门店。需要说明的是，软件涵盖的门店数量与实际相比或有偏差，但我们假设各个城市、品牌样本有同比例的偏差，则数据具有可比性（样本详细信息请见附录）。因重庆面积明显大于其他一二线城市，各个区县的经济水平差距较大，我们对重庆样本作单独分析。集成灶企业门店快速扩张。

相比于分体式公司，集成灶品牌在一二线的开店速度更快，达到双位数，与传统厨电门店数量差距缩小，这说明：1）从需求来看，更多的高收入人群开始购买集成灶，对该品类接受度提升；2）从供给来看，集成灶企业也在加紧布局一二线市场。集成灶企业在一线城市以卖场店为主。一线城市中，6 家集成灶公司新增门店的卖场店比例，均高于各自在二线城市的卖场店比例，这说明：1）从需求来看，一线消费者更看重品牌，往往会去卖场店当中购买家电产品（对卖场店中的品牌有信赖度）。2）从厂商角度而言，卖场店初期投入大，集成灶企业开卖场店也说明对未来盈利有积极预期。同时，卖场可增加品牌曝光度、方便开展异业合作销售。火星人开店快，美大门店多。整体来看，一二线城市中（不含重庆），火星人的开店速度最快、增店数量也是最多的，这与公司推行积极的扩张策略相关。除火星人，森歌的开店速度也较快，值得资本市场关注。从总量来看，美大在一线城市门店数量小幅下降，二线城市开店速度相对较慢，但在一二线城市的门店数量仍是最多的。